Voordekunst levert geld en contacten op

Met een crowdfundingsite voor de kunstwereld sleepte Stichting Voordekunst op 12 mei de Grand Prix Online Communicatie in de wacht. Menig organisatie droomt hiervan, want online is hot en crowdfunding nog heter. Initiatiefnemer Roy Cremers lukte het.

Had je verwacht dat je deze prijs van Logeion zou winnen?

“Ik vond de presentatie van de concurrent, Stedin, indrukwekkend. Dat bedrijf maakte – met een veel groter budget – een geavanceerd recruitmentplatform. Ik twijfelde of wij een kans maakten, omdat we nog slechts een bètaversie in de lucht hebben en de interactieve elementen nog moeten komen. Maar de jury loofde het innovatieve karakter van www.voordekunst.nl, zeker voor de kunstsector. Hoewel ik het idee al in 2009 had, is het nu door de cultuurbezuinigingen actueel.”

Hoe kwam je op dit idee?

“Ik kom van het AFK, het Amsterdams Fonds voor de Kunst, waar ik de vrijheid kreeg om manieren te bedenken om de funding te vergroten. Dat kan met leningen en microkredieten, maar dat is moeilijk en puur financieel. Je moet óók voor draagvlak zorgen, mensen enthousiast maken.”

Je maakte een site waarop kunstenaars hun idee kunnen presenteren, dat mensen vervolgens financieel kunnen steunen. Dacht je “ik móet iets met internet hebben”of leidde de vraag tot internet?

“Ik wilde ondernemerschap in de kunstsector vergroten door een mix van financiering aan te boren én het draagvlak voor projecten zichtbaar te maken. Dat kan via crowdfunding. Dan kom je op internet en social media uit.

Hoewel het toeneemt, maken veel culturele instellingen nog te weinig effectief gebruik van de mogelijkheden van internet. Voor communicatie met je publiek is internet het snelst, meest zichtbaar, bereik je de meeste mensen en is optimale interactie met het publiek mogelijk.

Denken ‘We móeten iets met internet’ werkt niet; het medium is niet heilig. Je moet kijken naar de vraag en welk medium daarbij het best past. Later dit jaar zetten we ook offline activiteiten op: ontmoetingen tussen kunstenaars en de mensen die hen sponsoren.”

Dus je tip aan andere organisaties luidt…

“Je kunt het richting internet sturen, maar er moet wel een authentieke vraag aan ten grondslag liggen. Anders wordt het gekunsteld: online omdat het online moet zijn. Kijk vooral wat er nog níet is. En als je de kennis niet in huis hebt, zoek dan de samenwerking met bedrijven die dat wél hebben. Of haal een stagiair binnen die over de kennis beschikt.”