Vijf keer goed aan glammy Grazia

Het weekblad Grazia is gekozen tot Tijdschrift van het jaar 2011. De makers kregen op 8 december de Bruna PostNL Mercur.

‘Mensen, stop met het lezen van Elsevier, Vrij Nederland, HP, De Groene, etc. Want Grazia is het beste tijdschrift van Nederland!’ twitterde Nieuwe Reporter-man Alexander Pleijter. Hij was het er duidelijk niet mee eens. Maar in elk blad zit iets goeds, Alexander. Daarom vijf keer goed aan Grazia. Plus vijf keer goed gejat, voor je eigen blad.

1. Celebs

Worldwide celebrities, beroemdheden die geen BN’er zijn. Veel vrouwen zijn er dol op. En dat begint al jong. Ik heb een dochter van veertien die regelmatig met verbazing vraagt “Heb jij nog nooit van … gehoord?” Uitleg krijg ik niet eens. Want als je zo weinig weet, waar moet je dan beginnen? Bij Grazia dus. Deze week draagt Posh haar baby op haar heup. Alsof het een accessoire is (schande!). Eva Mendes doet het overal met de zes jaar jongere knappe Ryan Gosling (geen schande!). En J. Lo heeft veelvuldig sex met haar achttien jaar jongere ‘foute lover’. Want ze valt nou eenmaal op foute mannen (domme pech). Twee van de vier celebs waren mij niet bekend, maar van die polderberoemdheden uit Privé ken ik meestal helemaal niemand.

Goed gejat:

*De look-alike rubriek. Van elke collega is wel een match met een beroemdheid te maken. Legt de collega zijn dubbelganger voor en laat hem erop reageren. Zet nog wat overeenkomsten op een rij, gegarandeerd leuk.

2. Gimme Glam

Niks ‘doe maar gewoon met comfortabele mode’. Grazia gaat voor glamour en glitter. Het is goud wat er blinkt, het zijn strikken, sterren, pailletten en hele hoge hakken. Van haalbaar en betaalbaar (ketting van de Primark voor 5 euro) voor de lezeressen die ik een jaar of twintig schat, tot onbetaalbaar (opengewerkte jurk van Louis Vuitton voor 4932 euro). Het is vooral mode voor fashionchicks, zonder eigen stijl, voor meiden die het liefst zelf ook model, BN’er of celebrity willen zijn. De geijkte invalshoeken, heel geschikt voor de doelgroep.

Goed gejat:

*Hoe glamourous zijn wij zelf? Check de medewerkers op hun glittergehalte. Rond kerst of met het personeelsfeest is een perfect moment. Een test, een fotorepo of een metamorfose, ga los!

3. Sex

Sex sells en daarom is de sexrubriek Onvergetelijk gewoon goed. Twee vrijpartijen tegenover elkaar: een geweldige en een niet geweldige vrij-ervaring van een lezeres. “Hij begon me met zijn tong op te warmen.” Ik twijfelde aan de echtheid van de ontboezeming, maar het leest wel lekker.

Goed gejat:

*Probeer het in je personeelsblad, anoniem of niet: iedereen zal het lezen. Minder gewaagd: liefde. Denk aan verliefd op je collega en dan? Of doe iets leuks met de werkvloerstelletjes en/of de bedrijfsbaby’s.

4. Koppen enzo

“De cosmetische slager: betonbillen en lijmfillers”, dat klinkt veelbelovend. En dat is het ook. De foto’s zijn nog erger dan de ankeiler op de cover zelf. En ik word nieuwsgierig: “Ik heb iets met vrouwen met lange gekleurde sokken”. Hup gelijk lezen. “Man wat ben je ijdel” over manity’s (ha, een mooi nieuw woord geleerd) of ijdele mannen. Die zie ik wekelijks in mijn sportschool en ik vroeg me al af of het een trend is. Ja dus.

Goed gejat:

*Maak wat van je kop. Doe inspiratie op bij publieksbladen, de VARA Gids of NRC Next. Geen woordgrappen, geen vraagtekens. Wissel af in lengte en genre en zorg voor een match met het beeld. De beste quote uit een artikel kan een hele goeie kop zijn. Vermijd Groot Succes-koppen.

5. Inhoud

Niet de inhoud die je in de Elsevier of Vrij Nederland vindt, “Hell, no!” zouden ze bij Grazia zeggen. Wel de inhoud die de lezeressen zoeken. Mode, beauty, mannen, sex en af en toe een ontroerend verhaal van eigen bodem. Over een meisje dat met borderline opgenomen is. Ik houd van levensverhalen van mensen die ik niet ken. Dus ben ik vast bevooroordeeld. Maar het leest prima weg, dit Graziaverhaal. En is dat niet precies de inhoud die de lezeressen zoeken? Ik denk van wel, Alexander.

Goed gejat:

*Emoties, dat is waar het tussen mensen om gaat. Dus ook tussen collega’s op de werkvloer. Maak een indringend portret van een zieke collega. Of interview een ex-collega die door de crisis is ontslagen. Durf moeilijke onderwerpen in je blad te behandelen.