Vervolg onderzoek naar positie bedrijfsjournalistiek

Bedrijfsjournalisten beschouwen de bedrijfsjournalistiek als een professioneel vakgebied, maar er zijn grote verschillen tussen bedrijfsjournalisten onderling. Dat is een van de opvallendste conclusies uit een onderzoek naar de inhoudelijke positionering van de bedrijfsjournalistiek in Nederland. Het onderzoek werd donderdag 1 juni gepresenteerd tijdens het Congres van de Bedrijfsjournalistiek van Logeion, vereniging voor communicatie, in het Museum voor Communicatie in Den Haag.

Het onderzoek, dat de titel ‘Is bedrijfsjournalistiek een professioneel vakgebied?’ kreeg, is het tweede achtereenvolgende onderzoek naar de positie van de bedrijfsjournalistiek in Nederland. Vorig jaar, in het eerste onderzoek, concludeerde onderzoekster dr. Suzanne de Bakker van de Radboud Universiteit Nijmegen dat er inmiddels een aanzienlijke beroepsgroep is ontstaan. Zo’n 7.500 bedrijfsbladenmakers produceren samen ongeveer 11.500 bedrijfsmedia. Dit tweede verkennende onderzoek geeft inzicht in welke werkzaamheden bedrijfsjournalisten precies uitvoeren, welke achtergronden zij hebben en in hoeverre er sprake is van een duidelijke beroepsgroep.

Bedrijfsjournalisten hebben, zo meldt het onderzoek, het idee dat directie en medewerkers hun werk als vrij belangrijk zien; zelf vinden ze hun functie zeker belangrijk. Zij geven aan dat bedrijfsjournalistiek een positieve bijdrage levert aan de organisatie en zien de toekomst zonnig tegemoet. Zij denken dat het belang en de status van bedrijfsjournalistiek zal toenemen. Het imago van bedrijfsjournalistiek onder algemene journalisten is negatief, denken de bedrijfsjournalisten. Toch geven zij overduidelijk aan liever bedrijfsjournalist te zijn dan algemeen journalist.

Voor het onderzoek werden bedrijfsjournalisten benaderd die werkzaam zijn in een organisatie, maar ook bedrijfsjournalisten die werken bij externe bureaus of als freelancer. In totaal werd de enquête verstuurd aan 1.500 overheids-, semi-overheids-, non-profit en commerciële organisaties. Daarvan kwamen 168 vragenlijsten ingevuld retour; een respons van 11 procent. Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van Logeion en gesponsord door Leene.txt, Maters & Hermsen Journalistiek en het Ministerie van VROM.

>> Lees verder over het onderzoek in de rubriek ‘achtergrond’.

Het volledige onderzoek verschijnt later dit jaar in cahiervorm.
Voor meer informatie:
Logeion, vereniging voor communicatie: T 070 – 346 70 49 of via info@logeion.nl.
Jeroen Maters, hoofdcoördinator themagroep Bedrijfsjournalistiek, T 071 - 51 33 430 of via jeroen@matershermsen.nl.
Suzanne de Bakker, Afdeling Bedrijfscommunicatie, Radboud Universiteit Nijmegen, T 024 -361 28 02 of via S.deBakker@let.ru.nl.