Vakgroepdeelnemers vragen om diepgang

Bij de volgende intervisiebijeenkomst van de Vakgroep Bedrijfsjournalistiek is de vorming van een kopgroep noodzakelijk. Dit stelt althans Joop van de Leemput, eindredacteur van Monitor, het externe blad van het Erasmus MC in Rotterdam, na de openingsbijeenkomst op 8 juni in Leiden: ‘Het niveau van de bladen lag ver uiteen, waardoor de geplande intervisiesessie niet altijd stof tot nadenken opleverde.’

Ook Alie Rusch, coördinator eigen media van het Rode Kruis in Den Haag, miste de diepgang. ‘Eigenlijk is zo’n eerste bijeenkomst vooral nuttig om met elkaar kennis te maken, het netwerk uit te breiden. Van de intervisie had ik meer verwacht. Blijkbaar zijn bedrijfsjournalisten gewend met de zijden handschoen te werken. Pas als we ongezouten kritiek op elkaars werk durven leveren, kunnen we wat van elkaar leren.’
Maar ontevreden was Rusch zeker niet over de bijeenkomst. ‘Dit kan een eerste stap zijn om de bedrijfsjournalistiek body te geven. Ons vak krijgt niet altijd de aandacht die het verdient. Samen moeten we er zorg voor dragen dat we met harde cijfers het nut van ons werk kunnen onderbouwen. Dan voorkom je dat je, zoals vaak nu het geval is, de sluitpost op de communicatiebegroting bent.’
Elke Lautenbag, hoofdredacteur nieuwsbrief UMC, vond vooral het inlezen - alle deelnemers kregen van tevoren de bladen van de andere leden van hun intervisiegroepje toegestuurd - erg inspirerend. ‘Ik heb de tijd genomen alle bladen aandachtig te bekijken. Dan kom je originele oplossingen tegen voor problemen waar ook jij tegen aanloopt. De discussiebijeenkomst was te kort om daar vervolgens diep op in te gaan.’

Zou Lautenbag geïnteresseerd zijn in een vervolgbijeenkomst? ‘Het lijkt mij interessant om naast de journalistieke kant van het vak ook aandacht te besteden aan relatiemanagement. Hoe voorkom je dat iedereen zich tegen de inhoud van je blad aanbemoeit? Als ik daar praktische tips over krijg, ben ik de volgende keer zeker weer aanwezig.’
Ook Van de Leemput is voorstander van meer bijeenkomsten voor bedrijfsjournalisten onder elkaar, onder voorwaarde dat er ook voor betere bladenmakers ‘wat te halen’ is. ‘Ons vakgebied stelt eisen, waar normale journalisten geen weet van hebben, zoals je blad intern beschermen tegen onzinnige ideeën en ingrepen van collega’s die je te vriend moet houden. Daarover wissel ik graag van gedachten met ervaren vakgenoten.’
Rusch sluit zich hierbij aan. ‘Ik weet dat ze bij publieksbladen afbrandsessies houden om hun aanpak nog scherper te krijgen. Als dat voor de volgende bijeenkomst op het programma staat, ben ik erbij. Anders stuur ik een collega.’

Op 8 juni vond de eerste bijeenkomst van de Vakgroep Bedrijfsjournalistiek van de Beroepsvereniging voor Communicatie plaats bij Maters & Hermsen in Leiden. 70 makers van externe en interne bedrijfsbladen beoordeelden, verdeeld over zeven intervisiegroepjes, elkaars media. Deze bladen hadden zij ter voorbereiding toegestuurd gekregen.