Tips van de dokter

De bladendokter is met pensioen. Sanoma’s Rob van Vuure zette onder andere Panorama weer in de markt, schreef twee boeken én wekelijks een column voor de Volkskrant. Met onnoemlijk veel tips voor bladenmakers als resultaat. Vier vakgenoten delen hun favorieten.

Een 21ste voorbeeld bedenken
Lobke Heisen, creative director bij Label: “We hebben hier allemaal zijn laatste boek, Het Lingeriedenken, gekregen voor Sinterklaas. En die eerste, De arrogantie van het buikgevoel, heb ik ook al eens gekregen. Ik heb ze niet helemaal gelezen, moet ik bekennen. Maar een tip die meteen bij me op komt, is toch het gebruiken van oneven getallen voor tips en aanbiedingen op de cover. Ik houd er niet speciaal rekening mee, maar als we twintig voorbeelden noemen in een blad die allemaal goed zijn, dan ga ik toch even diep nadenken over de 21e.”

Gekke ideeën toepassen
Lonneke Kranendonk, senior projectmanager bij Label: “Ik gebruik de inzichten uit zijn boeken wel eens bij brainstormsessies om de boel op gang te krijgen. Gekke ideeën eruit halen en kijken hoe we die kunnen toepassen op onze customer magazines. Zo hebben we een succesvolle rubriek als ‘De metamorfose’ vertaald naar ons eigen magazine en is de rubriek ‘Metamorfose - van folder naar customer magazine’ ontstaan. Tegenwoordig doe ik er trouwens steeds minder mee, met die tips. Maar zijn signalen en analyses blijven interessant.”

Ijkpersoon-denken waar Rob van Vuure trots op kan zijn
Ellen de Jong was eindredacteur van VROM.nl bij het ministerie van VROM: “Onze zomerbijlage van vorig jaar haalde de Volkskrant-column van Rob. Een creatief blakenmakersidee noemde hij ons weer-naar-buiten-excursieboekje. Dat hadden we namelijk niet als extra bijlage meegestuurd, maar onderaan de cover geperforeerd. Een goede vondst, vond ook de bladendokter. Verder doe ik niet zo veel specifieks met zijn tips. In de begindagen van VROM.nl hebben we eens een redactiedag gedaan, aan de hand van allerlei fragmenten uit zijn boek. Het zit er inmiddels wel ingebakken. En dat zie je niet alleen in bladenmakersland; op allerlei plaatsen zie ik toch zijn invloed terug. Kijk maar eens naar Henk en Ingrid van de Partij voor de Vrijheid. Dat is een staaltje ijkpersoon-denken waar Rob van Vuure trots op kan zijn.”

Geert op de cover trekt aandacht
Caroline Togni, eindredacteur bij Maters & Hermsen: “Zijn stukjes in de Volkskrant bevatten de bekende dingetjes voor bladenmakers; vaak hetzelfde in een ander jasje. Ik heb eens een workshop gevolgd en die was erg leerzaam. De tip die het meest bleef hangen: begin een redactievergadering met het verzinnen van scherpe ankeilers of koppen. Of zoek in de kiosk goede voorbeelden en neem die als uitgangspunt. Bedenk welke onderwerpen je daar onder kunt plakken en hoe je die in kunt steken om te matchen met die gave kop. Neem de naam Geert. Die roept natuurlijk associaties op met Wilders. Een spannende ankeiler met die voornaam op je cover trekt onherroepelijk aandacht. Dat je vervolgens een andere Geert interviewt, maakt niet meer uit. Je hebt je publiek in ieder geval bereikt.”

Met pensioen, maar de tips blijven: Rob van Vuure schrijft nog wekelijks in de Volkskrant over de media en die teksten zijn ook te lezen op zijn weblog.