Schretlen & Co; een blad dat zichzelf blootgeeft

Schretlen & Co Cliëntenmagazine zegevierde tijdens de Grand Prix Bedrijfsbladen 2010 bij de categorie externe bedrijfsbladen. Karin Willems, creative editor van Scripta Media, reageert op de winst.

De jury gaf aan dat het een blad is dat zichzelf blootgeeft.
“Dat klopt, want cliënten stellen zich kwetsbaar op. Verder vond de jury het coverbeleid onderscheidend en ze vonden het gewoon een mooi uitziend en vormgegeven blad. Daar wil ik nog aan toevoegen dat het ook inhoudelijk goed is gemaakt. Er staan goede rubrieken in, die de lezer verrassen. Zoals de rubriek waarin we jonge talentvolle fotografen alle vrijheid geven om over het onderwerp te fotograferen. Of portretten van cliënten die worden gevraagd wat hun het meest dierbaar is. En dat blijkt dan bijvoorbeeld een beeldje te zijn dat ze op de rommelmarkt hebben gekocht.”

Was de verrassing groot?
“Ik had eerlijk gezegd verwacht dat we zouden gaan winnen. Het magazine is heel anders dan andere bladen. En zeker bijzonder voor een bankblad, dat vaak vooral z’n financiële producten erin kwijt wil. Dit blad gaat niet over beleggen of over de dienstverlening van Schretlen & Co. We willen mensen beraken in plaats van bereiken. Elk nummer behandelt een thema, waarin ruimte is voor emotie. Het concept is verrijken. Met verhalen van en voor gelijkgestemden, mensen die ook vermogend zijn en die zich in de verhalen herkennen en verrast worden.”

Het magazine heet Schretlen & Co Cliëntenmagazine. Heeft het geen andere naam?
“Het blad wordt steeds opgehangen aan een thema en dat is ook de titel. Als het thema inzicht is, dan heet het blad Inzicht.”

Veel reacties gehad?
“Uiteraard. Tegenwoordig komen de gelukswensen ook via Twitter en LinkedIn binnen. En ook conculega’s hebben even gebeld om te feliciteren.”

Kan het blad nog beter?
“Er zijn altijd zaken die beter kunnen en we hebben daar ook discussies over met onze klant. In hoeverre moet je jonge fotografen de vrijheid geven om een onderwerp te fotograferen bijvoorbeeld? Wij willen ze alle vrijheid geven, terwijl de klant graag wil dat er een foto komt met de blik vanuit de cliënt. Die discussie wordt op het scherpst van de snede gevoerd, en dat is ook goed.”

In een van de komende edities van Bedrijfsjournalitiek.nl gaat Karin Willems dieper in op de precieze succesfactoren van Schretlen & Co Cliëntenmagazine en geeft ze haar tips en trucs prijs.