Rookies van ROND onthullen hun geheim

Een team van zes studenten van de Hogeschool INholland, opleiding Communicatie in Diemen won dit voorjaar de Zilveren Pluis, de studentenaward van Logeion, voor hun (fictieve) blad ROND voor het bedrijf Bagels & Beans.
De jury vond hun blad er creatief, conceptueel en strategisch uit springen. BJ was benieuwd naar hun werkwijze: welke vijf tips kunnen deze ‘rookies’ geven?

1. Neem de tijd
Tien weken werkten de studenten (Patty van Dansik, Marjola Barendregt, Chantal van der Kroon, Thomas de Graaf, Linda van Nobelen en Sabrina Pieters) dag en – soms – nacht aan het blad. Patty van Dansik, de ‘regeltante’ van het project, realiseert zich dat de gemiddelde bladenmaker die luxe van zoveel tijd niet altijd heeft. “Het was zeker meer werk dan we ons vooraf hadden gerealiseerd”, zegt ze eerlijk. “We hebben letterlijk dag en nacht gewerkt, zeker toen de deadline in zicht kwam, maar dat heeft ons ook echt wat opgeleverd.”

2. Dompel je onder in de wereld van… Bagels & Beans in dit geval
Iedere pagina van ROND ademt de biologische en verantwoorde levensstijl die Bagels & Beans uitstraalt. Het team verdiepte zich dan ook grondig in de wereld rondom Bagels & Beans. “Pak de menukaart en je ziet dat de kleuren daarvan ook terugkomen in het blad”, vertelt Chantal van der Kroon, eindverantwoordelijk voor de vormgeving. “We hebben al hun communicatie-uitingen en het interieur uitvoerig bekeken. We hebben de ronde, organische vormen die Bagels & Beans typeren, overgenomen in het blad. De wereld van Bagels & Beans is warm, gezellig, informeel en knus. Dat werden de uitgangspunten voor inhoud en vormgeving van het blad.”

3.Wees eigenzinnig
“Onze keuzes staan haaks op wat nu gangbaar is in veel bladen”, legt Chantal uit. “Als je het toonaangevende LINDA. bekijkt, zie je een strakke vormgeving waarin veel wit en zwart gebruikt worden. Het contrast met ROND is groot. Maar we hebben ons niets van de heersende mores aangetrokken en onze eigen keuzes gemaakt.”

4. Wees radicaal
Het team deinsde niet terug voor radicale ingrepen. Patty: “Om het bladritme te bepalen gingen we met zijn allen om de tafel zitten, om te schuiven met pagina’s en te experimenteren met kleurgebruik.” Waar nodig werden ingrepen niet geschuwd, zo sneuvelde er behoorlijk wat tekst – mede vanwege het vierkante formaat. “Er paste veel minder tekst op een pagina dan wij hadden geschat. We wilden per se een vierkant blad, dus daarom hebben we de teksten maar ingekort. Superlange artikelen bevorderen de leesbaarheid niet.”

5. Ga voor goud, maar heb ook plezier
“Vanaf het begin zijn we voor het hoogst haalbare gegaan”, aldus Marjola Barendregt, die de bladformule aanscherpte en eindredactie deed. “We hadden trouwens wel voordeel dat sommigen van ons meer dan gemiddeld bedreven waren in Photoshop en Indesign. Zelfs achteraf, na alle loftuitingen van de jury, zagen we dingen zoals kleurgebruik die beter hadden gekund.”

Ambitie is prima, maar vergeet niet lol te hebben, is haar leuze. “We hebben ook leuke dingetjes toegevoegd aan de vormgeving. Dat valt de lezer misschien niet eens op, maar we hadden er gewoon plezier in net dat beetje extra te doen.”

Het zou trouwens zomaar kunnen dat het blad straks daadwerkelijk op de leestafels van Bagels & Beans te vinden is; de studenten zijn daarover in overleg met de keten.