Papieren voorpret

Geen zomernummer zonder aandacht voor het fenomeen vakantielandbladen. Welke vakantielanden bieden papieren voorpret? Wat kunnen bedrijfsjournalisten leren van deze loot aan de stam van magazines?

Vakantievoorpret begin tegenwoordig al in de kiosk. De francofiel met heimwee haalt zijn hart op met bladen als En France of Leven in Frankrijk, de smachtende Spanje-aficionado droomt weg bij Viva España, en de kaaskop met een passie voor pasta kruipt in zn druilerige Vinex op de bank met Italië Magazine of De Smaak van Italië. Glanzende glossy’s gevuld met mooie landschappen, sierlijke tafels vol streekspecialiteiten, “ontdekkingstochten” naar dat ene – tot voor kort – vergeten stukje pure achterland én veel advertenties.

Dat laatste aspect draagt bij aan het heersende cliché van het landenblad. Gezellig doorkeuvelende verhalen die het overenthousiaste vvv-reisgidsniveau nauwelijks ontstijgen, ingeklemd tussen advertenties van hetzelfde kaasmakertje uit een eerder gelezen reportage. Als we dat even laten voor wat het is, blijft over wat vaak zo enorm aantrekt: de sfeer van het favoriete land. Foto’s van die warme Toscaanse gloed, een reportage over dat slaperige Spaanse vissersdorpje of het recept van de vissoep waar je aan de Franse kust van smulde. Eventjes bladeren; de koffer is nog net niet gepakt. Het werkt hetzelfde als bij het kooktijdschrift, dat je likkebaardend kunt doorbladeren zonder ooit de keuken in te hoeven. Of net zoals je in je starterflatje met de At Home of Elle Wonen geïnspireerd kunt dromen van die hippe loft in hartje centrum. Selling the dream, zeg maar.

Best aardig dus, om eens te bekijken hoe sommige van de landenbladen een beperkt onderwerp elk nummer anders proberen te benaderen (een delicatessen abécédaire bijvoorbeeld), en vooral hoe de – betere – landenbladen erin slagen om de juiste sfeer op te roepen, met reportages ter plekke en aansprekende, zonnige fotografie. En om alvast in de stemming te komen…

En France
Frequentie: 4 x per jaar
Oplage: 40.000
Uitgever: Readershouse/Hearst
Editie: zomer 2004
Streekreportages uit de Lot en Bourgondië, 4 x wandelen in Frankrijk, ruim aandacht voor la gastronomie (zoals een Abécédaire D’été om niet eeuwig te hoeven blijven hangen bij steak frites of de salade niçoise), een column van NOS Journaal-correspondente Saskia Dekkers en het onvermijdelijke gezin dat de haast van Nederland verruilde voor een leven als wijnboeren in Frankrijk.

Tip voor de bladenmaker: sla het zestien pagina’s tellende eerbetoon aan een bekende Franse automobile over, en blader voor inspiratie liever naar het abécédaire of de sfeervol gefotografeerde streekreportages of het vermakelijke artikel over zwemetiquette (‘Baignade Interdit!’).

Leven in Frankrijk
Frequentie: 4 x per jaar
Oplage: 40.000
Uitgever: Credits Media
Editie: zomer 2004
In Frankrijk wonende Nederlanders en de kwart miljoen Hollanders die er onroerend goed hebben, zijn de voornaamste doelgroep van Leven in Frankrijk (plus de wat beter bedeelde Franse vakantiegangers). Dus: beeldrijke reportages over het voormalige landgoed van diëtist Michel Montignac, omgebouwd door het Nederlandse echtpaar Heule. Tips voor het goede Franse leven, een ex-bewoner die teruggaat naar de Parijse buurt Marais en Franse eigenaardigheden, ervaren door Nederlandse expats.

Tip voor de bladenmaker: let op de warme fotografie.

Griekenland Magazine
Frequentie: 4 x per jaar
Oplage: 25.000
Uitgever: Maasland Uitgeverij
Editie: zomer 2004
Geen EK, wel een 34 pagina’s tellende Olympische Spelen special (‘Welkom Thuis’), met onder andere een terugblik en interviews met de Nederlandse architect van de Olympische wielerbaan in Athene en Erica Terpstra (‘Erica is diep onder de indruk van het Olympisch dorp dat bij Athene is verrezen. “Ik heb nog nooit zo’n mooi Olympisch dorp gezien.”’) Ook: een 36 pagina’s Eilandenspecial, muziek en Martin Bril op Lefkas.

Tip voor de bladenmaker: Leer hoe het niet moet: het blad bevestigt te veel vooroordelen.

Italië Magazine
Frequentie: 4 x per jaar
Oplage: 45.000
Uitgever: Credits Media
Editie: zomer 2004
Met zijn vijftien jaargangen het oudste landenblad. Reizen (via de Sette Ponti door Toscane), mode en design (uit Milaan), kunst en cultuur (de Romeinse filmstudio’s van Cinecittà), eten (de Venetiaanse praalkeuken van het Gritti Palace Hotel), een artikel over de ‘Ndrangheta, de Calabrese maffia, en een column van schrijfster Rosita Steenbeek.

Tip voor de bladenmaker: leer hoe je één onderwerp vanuit totaal verschillende invalshoeken kunt belichten. In het blad gaat alles over Italië en toch is het heel divers.

De Smaak van Italië
Frequentie: 6 x per jaar
Oplage: 33.000
Uitgever: DSV Media
Editie: nummer 3, 2004
Lifestyle, reizen & gastronomie. Reportages over Sardinië en het kleine eiland Ventotene (‘voor wie op zoek is naar rust, natuurschoon en eenvoudige maar intense smaken’), wijnen, Riso, en vreemd genoeg maar weinig recepten. Het breed uitgemeten Italië Evenement 2004 maakt de weg vrij voor alle mogelijke reclame.

Tip voor de bladenmaker: organiseer ook een evenement (het Italië Evenement 2004 in kasteel De Haar) en meet dat breed uit in je blad. (Ook de nieuwe cd van de Italiaanse pianst/componist Ludovico Einaudi koop je natuurlijk via ‘De smaak van…’ of gelijknamige website).

Viva España
Frequentie: 4 x per jaar
Oplage: 40.000
Uitgever: Miller Media Groep
Editie: zomer 2004
Reportajes over het uitzinnige tomatenfeest La Tomatina, grotwoningen in Andalusië als alternatief voor de standaard campingvakantie, de kleurrijke zigeunermarkt van Zaragoza, Dali (100e geboortedag), of de rustige plekjes van de Costa Blanca. Met –opvallend!– telkens een kort Resumen (Spaanse samenvatting) voor de autochtoon of cursist Spaans.

Tip voor de bladenmaker: Zo’n schrijfstijl wil je niet in je blad: deze Viva España is niet bijzonder fantasievol geschreven (‘Uitbuiken doen we de volgende dag aan het strand van Guardamar del Segura’), en commercieel (‘Via Sunny Cars huurt u goedkoop en all inclusive een auto. U komt dus nooit voor verrassingen te staan’).

D-Magazine
Frequentie: 4 x per jaar
Oplage: 30.000
Uitgever: Scripta Media
Editie: voorjaar 2004
In dit overzicht een wat rare eend in de bijt. Natuurlijk, ook hier lezen we uitgebreid over een ‘ontdekkingstocht’ langs de ‘adellijke pronkkastelen en voorname landhuizen in Jugendstil, keurvorstelijke residenties en landelijke jachtkastelen’ die stroomopwaarts langs de Rijn te vinden zijn. Maar D-Magazine heeft daarnaast ook veel aandacht voor de zakenband tussen Nederland en de oosterburen, bijvoorbeeld in een dossier Vervoer & Logistiek (‘Via weg, lucht, water en rails naar de buren’).

Tip voor de bladenmaker: kijk net als D-Magazine verder dan je neus lang is en betrek ook minder voor de hand liggende onderwerpen en invalshoeken in je blad.