Nieuwe IS op zoek naar zingeving

Internationale Samenwerking, het maandblad over ontwikkelingssamenwerking van het ministerie van Buitenlandse Zaken, is deze maand in gerestylede vorm verschenen. Het vernieuwde blad met een oplage van 125 duizend exemplaren sluit beter aan op het ministeriële beleid en is bovendien een stuk publieksgerichter dan zijn voorganger.

‘De minister voor Ontwikkelingssamenwerking vond dat het blad wat te ver afstond van het ministerie’, vertelt eindredacteur Hans Ariëns over de oorsprong van de restyling. ‘Het blad straalde op bepaalde momenten uit dat ontwikkelingssamenwerking weinig zinvol was. En dat is natuurlijk merkwaardig als je bedenkt dat de uitgever het ministerie van Buitenlandse Zaken zelf is.’ Een grondige herziening van de bladformule biedt nieuwe perspectieven: ‘De nieuwe IS sluit beter aan bij de plannen van het ministerie: we gaan meer in op de uitvoering van beleid en op toekomstig beleid. Ook plaatsen wij meer artikelen met een constructieve kijk op de zaken. Het blad deinst er nog steeds niet voor terug om kritisch te zijn als dat nodig is, maar altijd vanuit een constructieve basishouding. Op zoek naar plaatsen waar ontwikkelingssamenwerking wél werkt, en naar mogelijke verbeteringen. We spreken daarbij iedereen –zoals de ontwikkelingshulppartijen maar ook het ministerie, het bedrijfsleven en de lezer zelf- aan op zijn persoonlijke verantwoordelijkheid op dit terrein.’

De vormgeving en fotografie noemt Ariëns ‘strakker, speelser en kleurrijker’ dan zijn voorganger. Het beeld wordt nadrukkelijk ook in Nederland gezocht, mede om herkenning bij de voornamelijk Nederlandse doelgroep te bereiken. Om dit nieuwe imago te creëren, ging de redactie in zee met grafisch ontwerpbureau Lava uit Amsterdam. Verder schreef zij samen met bedrijfsjournalistiek bureau Maters & Hermsen uit Leiden een bladconcept, waarin voor het eerst zaken als de missie en de doelgroep van het blad zijn vastgelegd. Ariëns: ‘Voordeel van de restyling is dat wij nu beter inspelen op jongeren, die ook een deel van onze doelgroep vormen. Een lezersonderzoek begin dit jaar wees uit dat onze lezers nogal aan het vergrijzen waren.’

De nieuwe hoofdredacteur, Marijke Vromans, heeft haar sporen verdiend bij onder meer Opportuun, het personeelsblad van het Openbaar Ministerie. Zij volgt Tim Kos op.