Minor bedrijfsjournalistiek opent de ogen van studenten

De Fontys Hogeschool in Tilburg heeft sinds een aantal jaren een minor Bedrijfsjournalistiek. Inmiddels zijn de eerste studenten afgestudeerd en die zijn zeer enthousiast.

Studente Marjo Zuylen volgde een commerciële opleiding, toen ze besloot zich in te schrijven voor de minor Bedrijfsjournalistiek van de Fontys Hogeschool. “Het leek mij heel interessant om businesswisemet een artikel bezig te zijn”, vertelt ze. De minor is bedoeld voor studenten Communicatie of Journalistiek, maar kan ook gevolgd worden door economie- of rechtenstudenten. Zij moeten hiervoor wel eerst in een intakegesprek of per brief hun motivatie tonen.

Het grote obstakel voor deze ‘zij-instromers’ is het schrijven. Marjo had daar in het begin moeite mee: “Ik vond het persoonlijk minder leuk dat een artikel vaak herschreven moest worden. Ik heb geen journalistieke opleiding gevolgd, dus het schrijven ging me niet vanzelf af. Het eindresultaat was stukken beter dan de oorspronkelijke versie, maar het duurde een hele tijd voordat ik daar inzicht in kreeg.”

Ondergeschoven kindje
Weinig studenten wisten precies wat bedrijfsjournalistiek was toen ze zich inschreven voor de minor. Sanne Loomans volgde de minor als onderdeel van haar studie Journalistiek, en ook voor haar ging er een wereld open: “Er zit echt veel meer achter een bedrijfsblad. Je bent als bedrijfsjournalist bezig met het gehele productieproces van een blad. Dus ook vormgeving en eindredactie, in plaats van alleen maar een artikel schrijven.”

Ook Marjo weet nu veel meer te vertellen over bedrijfsjournalistiek. “De bedrijfsjournalistiek is wel een ondergeschoven kindje. Ik begrijp nu dat het voor bedrijven zeer belangrijk is dat ze zich zowel intern als extern goed kunnen uiten. Veel bedrijven beseffen niet dat er een onderscheid moet worden gemaakt tussen interne en externe communicatie.”

Nijpend tekort
Mark Hasperhovenis als hoofddocent Marketing en Communicatie nauw betrokken bij de minor. In gesprek met diverse bureaus voor bedrijfsjournalistiek kwam hij erachter dat er jaarlijks een nijpend tekort is aan bedrijfsjournalisten. Hasperhoven: “Jaarlijks zijn er zo’n vierhonderd nieuwe bedrijfsjournalisten nodig, terwijl een opleiding hiervoor nog niet bestond. Nu is deze minor opgericht, zodat er straks goed opgeleide mensen op de arbeidsmarkt komen. Studenten moeten zich realiseren dat het bij bedrijfsjournalistiek nog meer dan bij gewone journalistiek draait om onderhandelingsvermogen, strategisch inzicht en zakelijkheid. Je kunt niet meer als een olifant door een porseleinkast razen en zomaar een stukje schrijven.”

De éénjarige minor bestaat uit twee onderdelen, die over de loop van het studiejaar gevolgd worden. Studenten beginnen met het analyseren van een personeelsblad en krijgen zo een kijkje in de keuken van bedrijfsjournalistiek. Daarna moeten ze zelf een blad in elkaar zetten. Enthousiast vertelt Sanne: “We moesten een bedrijfsblad van A tot Z maken. In plaats van studeren ben je bezig met het echte werk.”

Toekomst
De minor is volgens Hasperhoven een succes. Hij ziet een groeiend aantal inschrijvingen: “We hadden het afgelopen jaar 42 inschrijvingen, dat is zeer veel. Daarnaast zie je dat studenten die in eerste instantie maar wat hebben gekozen, nu het vakgebied echt leuk beginnen te vinden en ermee verder willen.”

Sanne is zo’n studente. Ze koos de minor uit praktische overwegingen, en vond het gaandeweg zo leuk dat ze nu Communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam studeert en haar master in de commerciële communicatie wil halen. “Met bedrijfsjournalistiek weet je meer mensen beter te bereiken dan bij de ‘vrije’ journalistiek, omdat er vanuit een doelstelling geschreven wordt. Je zet de identiteit van een bedrijf als het ware op papier.”

Ook Marjo is er dankzij de minor van overtuigd dat haar toekomst in de communicatie ligt: “Ik wil graag de master Bedrijfscommunicatie en digitale media volgen. Daarnaast werk ik nu al voor een zakelijk mediabureau als redacteur/journalist.”