Labelmag.: intrigerende blokkendoos

Het tijdschrift Labelmag. adviseert over contentmarketing, vooral op gebied van social media. Ben je geen fan van deze digitale middelen, dan is dit blad niets voor jou. Zou je zeggen. En dan komen opeens de frisse vormgeving en invalshoeken in beeld.

Eerst maar even een bekentenis. Ik hou niet van social media. Voor mij zijn het onpersoonlijke luchtbellen die worden gebruikt door individuen en bedrijven om zichzelf en hun producten aan de digitale man te brengen. Social media hebben een mate van schreeuwerigheid en kunstmatigheid, die me tegenstaan. Daarmee val ik dus niet bepaald binnen de doelgroep van Labelmag., het tijdschrift van bureau Label uit Arnhem, dat zijn lezers van alles vertelt over contentmarketing.

Jawel, daarmee bedoelen ze dan inhoud van papieren én digitale media, maar het blad legt de nadruk toch vooral op de tweede variant. Dat betekent óók dat ik niet warm word van de ankeiler op het augustus-nummer: ‘De F-Factor: friends, fans, followers’. Maar ja, Labelmag. heeft wél de Exellence-award van de Grand Prix Customer Media 2011 gewonnen.
En ik snap, ondanks mijn aversie, wel waarom.

Blader je door Labelmag., dan valt het smoel van het blad als eerste op: mooie, afwisselende vormgeving. Een tastbaar bewijs dat je een mooi en menselijk tijdschrift kunt maken zonder de standaard portretfotografie. Het blad trakteert de lezer op illustraties, objectfotografie en kleurrijke, typografische pagina’s. Soms ogen de teksten wel een beetje ‘blokkerig’, omdat koppen en tussenkoppen vaak worden omgeven door een kleurblok.

Verder spreekt het idee van een blad met user generated content (slik) me aan. De inhoud van Labelmag. bestaat gedeeltelijk uit bijdragen van lezers. ‘Aangeleverde ideeën, vragen, columns en onderwerpen vertalen we in relevante artikelen over contentmarketing en customer media.’ (slik slik). Dat resulteert bijvoorbeeld in een artikel waarbij drie fotografen zijn gevraagd om hun associatie met het thema ‘Friends, fans & followers’ (driewerf slik) in beeld te vatten. Mooie invalshoek, dito foto’s en teksten. Nog een fraai resultaat van deze methode: een net afgestudeerde psychologe neemt twitterprofielen onder de loep en geeft heldere tips. Ik zou bijna zelf gaan experimenteren op twitter.

En zo ben ik, met al mijn frisse tegenzin, intussen toch alweer een kwartier door Labelmag. aan het bladeren – de contentmanagement-professional weet dat dat een hele tijd is. Labelmag. slaagt erin om de digitale wereld te ontsluiten via menselijke verhalen en gezichtspunten. Chapeau.

Mag de bladenmaker in me ook nog een kritiekpuntje spuien? Ik noemde al even de vierkante kleurkaders om koppen en tussenkoppen. Die vorm is doorgezet in het hele blad, van het formaat (vierkant) tot inhoudsopgave (blokken), tot sommige streamers (tekstballonnetjes), tot de fotootjes van de auteurs bij teksten. Dat geeft het geheel een wat beknellend, gehaast gevoel. Een blokkendoos, met heel veel stukjes intrigerende inhoud.