Krachtig beeld: zoek het bijzondere idee

Goed redactioneel beeld vinden of laten maken begint volgens Rob van Bracht in je eigen hoofd. Voor wie niet bij zijn masterclass Redactionele beeldtaal was: vijf tips voor effectiever beeld in je blad.

1. Begin nooit zonder een idee
Als je een portret laat maken, bedenk dan wat je wilt vertellen. Wil je dicht op iemands huid zitten of juist een bepaalde afstand uitdrukken? Welke karaktereigenschap wil je naar boven laten komen? Iemand laten fotograferen ‘in de natuur’ is te vaag. Bedenk wat je wilt vertellen met dat beeld en laat alle details, maar vooral het licht, dat ondersteunen.
Tip: Geef fotografen sturing door het artikel in een paar zinnen samen te vatten, de kop mee te geven plus de sfeer of emotie. Vurig of zenuwachtig, dat is nogal een verschil.

2. Durf een keuze te maken
Maak geen compromis, dan verliest het beeld zijn verhaal. Durf te kiezen voor een uitgesproken stijl en maak die kloppend. Een verhaal over eenzaamheid illustreer je niet met een foto in prettig zonlicht.
Tip: Besteed gerust een groot deel van je beeldbudget aan het hoofdverhaal dat het hele nummer draagt, en beknibbel op kleinere, minder belangrijke delen.

3. Vermijd platgetreden paden
Kies niet voor generiek beeld. Door de overdaad aan reclame prikken mensen door platte zaken heen. Stockfotografie? Daar zit niet vaak een idee achter. Authentiek beeld heeft de toekomst.
Tip: Kies voor beeld met open eindjes. Dan neem je de lezer serieus; je verwacht iets van zijn intelligentie.

4. Maak geen letterlijke vertaling van de inhoud
Gaat je artikel over het verdelen van de erfenis, laat dan geen handen zien die aan een bankbiljet trekken, dat is een te letterlijke vertaling van het onderwerp. Denk bijvoorbeeld aan naambriefjes op meubels. Denk associatief, en zoek gebeurtenissen rond het onderwerp.
Tip: Laat zien welke sfeer in het artikel naar voren komt.

5. Zoek het samenspel tussen tekst en beeld
Dat wat in de tekst staat, hoef je niet in beeld te brengen, en dat wat op de foto staat, hoef je niet te benoemen. Tekst en beeld moeten elkaar juist aanvullen en een team vormen.
Tip: Dek één van de twee af en kijk of een buitenstaander alles nog begrijpt. Ja? Dan is er te weinig samenspel.

Extra tip: Maak een inspiratie archief
Verzamel beelden die je bijzonder vindt. Elke reden telt. Bijzonder om zijn licht, compositie, maar vooral: het idee. Een goed idee als basis is moeilijk te verpesten, maar een slecht idee krijg je nooit op een hoger niveau. Zoek het bijzondere idee. In kranten, winkels, boeken, op straat en tijdschriften. Overal dus!

Rob van Bracht is freelance bladenmaker, art director, fotograaf en heeft een eigen tijdschrift, Entoenentoen. Hij heeft gewerkt voor Volkskrant Magazine, VN, AvantGarde, Quote, FD en meer. Hij vindt dat redacteuren meer getraind moeten worden in het lezen van beeld en organiseert daarom foto-exposities en lezingen. Zie ook www.brnstrm.org