Jatten van de beste

Nu alweer grootse plannen voor de Grand Prix Bedrijfsbladen 2008? Kijk af hoe het moet in de bladen die dit jaar een nominatie kregen.

Paard van Troje te gast

Bijzonder, Internationale Samenwerking van de Nationale Commissie voor Internationale Samenwerking en Duurzame Ontwikkeling, nodigt voor elk nummer een prominente externe uit om te reflecteren op de onderwerpen in het nummer. De externe wordt aan het begin van het blad geïntroduceerd in een interview, waarna hij een reactie geeft op de in de inhoudsopgave genoemde artikelen. De reactie valt op door de opvallende kleur en het afwijkende lettertype (‘handgeschreven’). Dat benadrukt de opiniërende functie.
Schroom niet om net als ISzo nu en dan een waar Paard van Troje binnen te halen. Heeft je externe een duidelijke mening die afwijkt van waar jij als blad en de gemiddelde lezer voor staat? Des te beter. Een lezer hoeft het er niet mee eens te zijn: ook verontwaardiging is een motivatie om verder te lezen.

Krantenstijl

Retro stijlvormen opnieuw invoeren kan verfrissend zijn. ZAM, uitgave van het Nederlands Instituut voor Zuidelijk Afrika, goot de kortjes van hun blad in de aloude krantenstijl. Zo’n metamorfose gaat verder dan alleen het maken van korte nieuwsberichten. Voor het echte kranteneffect, met de vouw in het midden, draaide de redactie van ZAM de krantenpagina’s een kwartslag en bedacht zij een naam voor de krant, bijpassende typografie en pakkende koppen.
Een krantenrubriek kan afwisselend zijn en voordelig tegelijk: je bespaart op de fotografie, die geen topkwaliteit hoeft te zien – liever niet zelfs. Des te meer budget blijft er over voor andere special effects,om de krantenpagina’s op 'echt' krantenpapier te laten drukken bijvoorbeeld.

Plakplaatje

Een rubriek als Het Debat in BZ Blad, het interne blad van het ministerie van Buitenlandse Zaken, vind je in heel veel bladen. Twee interviewkandidaten die van mening verschillen over een onderwerp, gaan de strijd met elkaar aan. Niets mis met de rubriek op zich; jammer zijn vaak wel de saaie portretten van de interviewkandidaten – en profil naar elkaar gericht of juist met de ruggen tegen elkaar. BZ Bladbedacht een aansprekende en haalbare oplossing: laat de kandidaten elkaar ook fysiek te lijf gaan. Nu is het veelgevraagd om alle deelnemers te vragen zich daarvoor in een sumo- of judopak te hijsen. Wat wél kan is hun hoofden als een plakplaatje te monteren in een bestaande foto. Doe dit lekker opzichtig, met de hoofden naar verhouding nét een tikkeltje groter dan in werkelijkheid. Niemand die het resultaat per ongeluk echt met de geïnterviewden zal associëren, én het levert mooi beeld op.

Draak van een rubriek

Echt Utrechtvan de gemeente Utrecht, was winnaar in de categorie ‘rubriek interne bladen’ met Ambtenarentaal. Een geheid succesnummer voor elk overheidsblad. Lezers worden hierin geconfronteerd met een ‘draak van een zin of woord’, met de vraag wat deze/dit betekent; de rubriek eindigt met de echte uitleg. Een leuke toevoeging op dit gegeven: noem ook enkele, betere, alternatieven. Dat scheelt de lezer denkwerk.

Cijfers spreken voor zich

Lezers doordringen van gewenst beleid is zo makkelijk nog niet. Cijfers spreken wat dat betreft voor zich. Tenminste, als je ze op boeiende wijze weet te presenteren, zoals in een twee pagina's grote infographic. Ton, een externe uitgave van werkgeversorganisaties TLN, KNV, VVT en werknemersorganisaties FNV Bondgenoten, CNV Bedrijvenbond, pakt uit met tweepaginagrote infographics. Boeiend om naar te kijken, met een duidelijke boodschap verweven in de tekeningen. Zo luidt de kop van het juli nummer van afgelopen jaar ‘Stadsdistributie: het kan beter’. Met illustraties en cijfers die onder andere weergeven hoeveel luchtvervuiling (fijnstof) vrachtwagens in de binnenstad veroorzaken, en hoeveel vermindering de inzet van kleinere en schonere voertuigen kan opleveren.
Twijfels over de haalbaarheid om in elk nummer zo’n infographic te plaatsen? Gegevens verzamelen kost tijd, maar je hoeft niet (altijd) zelf data te genereren. Er zijn genoeg betrouwbare bronnen voorhanden, als je eenmaal doorhebt waar je die kunt vinden.