Jatten uit woonbladen

Kijken of er nog iets te jatten valt. Of, netter gezegd, inspiratie opdoen, dat was de reden om woonbladen uit de kiosk stuk te bladeren. Opgeleukte VINEX-badkamers, hippe designgaleries, behang voor in de gangkast. Alles kom je tegen. Maar hoe te vertalen naar je eigen bedrijfsblad?

Gestyled beeld

Ronddwalen in de woonbladen uit de kiosk biedt de bedrijfsjournalist veel voer voor vervreemding. Zoveel beeld! 50 procent beeld, 50 procent tekst, een verhouding die veel bedrijfsbladen plachten aan te houden, is hier allang losgelaten. Woonbladen hebben eerder 80 procent beeld of nog meer. Lezers laten kijken – een open deur, maar in de bedrijfsjournalistiek nog lang niet overal uitgangspunt.

De redacties van de woonbladen drukken niet alleen de ene na de andere foto paginagroot af, ze bemoeien zich ook met wat de fotograaf vastlegt: stylistes doen hard hun best om van elke woning een showroom te maken. Een blad vol met gestylede beelden zal nooit haalbaar zijn in een relatieblad van politie of ziekenhuis. Toch is het niet nodig om meteen de handdoek in de ring te gooien: met kerst misstaat glamour in een personeelsblad niet. Overweeg ook eens om ‘modellen’ uit het bedrijf te laten poseren in een speciaal uitgelichte directiekamer, aangekleed met hulp van een bevriende modewinkel. Of om in het zomernummer een echt goede fotograaf carte blanchete geven om die markante koppen uit het bedrijf z’n studio in te halen.

Praktisch denken

Een goedgeschreven personeelsblad kan medewerkers op een ander spoor zetten. Een betrouwbaar relatieblad kan, ondanks de schijn van reclame, eye openers bieden. Het lijkt logisch om de lezer meteen verder te helpen met verwijzingen naar documenten, sites, boeken en telefoonnummers die bij het onderwerp horen: het hele dossier. Maar die praktische handreiking ontbreekt vaak. Woonbladen zijn er erg goed in: prijzen, adressen, winkels, sites, je krijgt ze er allemaal bij.

Praktisch denken of ongeloofwaardig? Een interview met die hippe behangontwerpers/kunstenaars wordt gecombineerd met een advertentie waarin alle verkoopinformatie staat. Een blad als VT Wonenmet een eigen verkoopsite plaatst in het blad uitgebreide fotoreportages met handelswaar. Is het erg? Als je de kussens mooi vindt, heb je er alleen maar baat bij dat die gemakkelijk te bestellen zijn.

Ideeën rubrieken en invalshoeken

Leuke rubrieken en invalshoeken vertalen van woonblad naar bedrijfsblad, dat gaat niet altijd even gemakkelijk. Vooral omdat de woonbladen kiezen voor thema’s, zoals de zolder, de gangkast, de tuin, verlichting of interieurtrends zoals teak of Marokko. Een beetje doordenken kan echter leiden tot inspirerende ideeën.

Neem bijvoorbeeld de rubriek ‘24 uur in...’ uit Eigen Huis & Interieur. Deze blinkt niet uit in originaliteit, maar is wel mooi uitgevoerd: ruim en aanstekelijk ogend. De cijfers van een wekkerradio linken beelden van winkels, restaurants en (culturele) plekken in een stad aan de tekstjes. Op diezelfde manier kan een bedrijfsblad mooi een buitendienst voorstellen aan de rest van het bedrijf, of een medewerker volgen tijdens een spannend evenement of een bijzondere week.

Aardig te vertalen is ook de invalshoek uit 101 Woonideeën, waarin de inrichting van een badkamer wordt besproken aan de hand van wat een vader, moeder, kleuter en peuter er het liefst doen. Geprojecteerd naar een organisatie: vier verschillende typen klanten over hetzelfde product; vier afdelingen over de eisen die zij stellen aan een systeem en hoe daar rekening mee kan worden gehouden (of niet). Of in een personeelsblad: een directeur, senior beleidsmedewerker, secretaresse en analist aan het woord over de presentatie van kwartaalcijfers.

Kleine onderwerpen groot maken, dat kunnen woonbladen ook goed. Neem bijvoorbeeld de pagina over keukenklassiekers in Ariadne at Home. Simpele voorwerpen, rustige achtergrond, haarscherpe fotografie. Met een minimum aan tekst een maximum aan aandacht. Dat kan een luchtige pagina human interest opleveren, zoals ‘de pennen van…’ of ‘in de portemonnee van’. Met typerende citaten van de eigenaars.

Meer kleur

Woonbladen blinken uit in kleurgebruik. De modekleuren worden op de voet gevolgd. Ook dit kan in bedrijfsbladen worden toegepast, mits de huisstijlpolitie dan even de andere kant op kijkt. Geef themakaternen een bepaalde kleur. Een pensioenspecial in oranje; groene pagina’s voor de veranderingen in salaris en turkoois voor de vakantiespecial in de zomer. Voor iedereen is meteen duidelijk waar een onderdeel begint en ophoudt. De variaties met kleur zijn eindeloos en aan te passen, aan de seizoenen bijvoorbeeld. Zomerse onderwerpen of een paasspecialgeheel in geel? Kleuren zetten de toon.

Neem nou het interieur

Het interieur biedt woonbladen oneindig veel stof voor artikelen. Dat kan ook in een bedrijfsblad: ‘goed kijken’ kan een schat aan onderwerpen opleveren. Van (nieuwe richtlijnen voor een) werkplek tot de invloed van kleur (op het vergaderproces), planten (de cactus van de nieuwe ICT-manager, de orchidee van de afdelingssecretaresse, of ‘van groen ga je harder werken’), verlichting (werkplekken zijn veel te donker), kunst in het bedrijf, bijzondere werkplekken, vergeten posters en brandveiligheid. Een andere invalshoek: laat eens een goeroe van buiten het bedrijfsinterieur de maat nemen.

Voor dit artikel zijn Elle Wonen, Eigen Huis & Interieur, VT-Wonen, Ariadne at Home en 101 Woonideeën ter inspiratie gebruikt.