Gegoogeld: Mr. Magazine Samir Husni

Vanuit zijn met tijdschriften vol gepakte kantoor aan de Universiteit van Mississippi runt Samir Husni het Magazine Innovation Centre. Daarmee vecht hij voor het behoud van papieren media, wat hem de bijnaam Mr. Magazine opleverde. Terecht? Dat gaan we googelen!

Wie is Samir Husni?

Dr. Samir Husni is de directeur van Magazine Consulting & Research, een bedrijf gespecialiseerd in het lanceren van nieuwe, en herpositioneren van bestaande magazines. Als hij niet in zijn kantoor tijdschriften leest, staat hij bij de kiosk om magazines te kopen. Kosten van die hobby: 30 duizend euro per jaar.

Daarnaast startte Husni in 2009 het Magazine Innovation Centre, een non-profit denktank met specialisten uit de mediawereld. Eens per jaar komen zij samen om te brainstormen over succesformules, richtlijnen en innovaties in de tijdschriftenbranche te bespreken en te bedenken. Ultieme doel: de toekomst van gedrukte media waarborgen.

Mr. Magazine verzamelt op zijn website alle releases van nieuwe bladen in de Verenigde Staten (ruim zevenhonderd in 2009). Die bundelt hij jaarlijks in Samir Husni’s guide to new magazines. Daarin kiest hij ook de beste of meest geruchtmakende releases van dat jaar.
Ook leuk: de 25 meest geruchtmakende releases van de afgelopen 25 jaar volgens Mr. Magazine

Wat vindt Mr. Magazine van papieren versus digitale media?
"Wanneer er iets nieuws voorbij komt, zoals bijvoorbeeld de iPad, duikt iedereen daar op. En laat daarbij de oude media voor wat het is. Ik sta open voor veranderingen, maar blijf strijden voor de ouderwetse papieren magazines. Want die papieren ervaring is onvervangbaar."

"Print geeft lezers een gevoel van eigendom, van lidmaatschap. Dat zal digitale media nooit lukken."

"Het is hoog tijd voor een revolutie in bladenland. Een revolutie die ons niet van papier naar het web leidt, maar een revolutie die een nieuwe manier van publiceren creëert. Die papier en web bundelt. Als wij claimen creatief te zijn (journalisten, vormgevers, marketers), dan is het nu tijd om dat te bewijzen."

Wat zijn Samir Husni’s tips en trucs, do’s and dont’s?
"Als het leveren van inhoud onze enige taak is, wil ik niets meer te maken hebben met de papieren media. Onze toekomst ligt in het toevoegen van creatieve meerwaarde aan de inhoud."

"De impact die een goede coverfoto heeft, is niet digitaal te evenaren. Iemand die je aanstaart in de kiosk, brievenbus of op je koffietafel; het is geen competitie vergeleken met een digitaal platform dat je aan moet klikken. Een goede cover grijpt je. Keer op keer."

"Passie is het vertrekpunt, daarmee kweek je engagement. Magazines kunnen lezers emotioneel aan zich binden door er aantrekkelijk uit te zien, de juiste tone of voice te hebben en met betrokken verhalen te komen. Dwaal nooit te ver af van je merk, maar leg het er ook niet te dik bovenop. Daar prikt de lezer zo door heen."
Op de masterclass Custom Publishing van Sanoma, 4 oktober 2006

Husni’s motto: "It’s not about counting customers, it’s about customers that count." Kies dus een specifieke doelgroep en richt je daar volledig op. Hoe specifieker je blad-DNA is, des te groter is je overlevingskans. Kwaliteit in plaats van kwantiteit.

"Veel mensen komen bij me met een grappige, hippe naam voor hun blad. Onzin. Je bladtitel moet zeggen waar je blad over gaat. Als ik een literair blad wil lanceren, zal ik het nooit Atlantic Monthly noemen. Een blad genaamd Atlantic Monthly, gaat bij mij over de Atlantische Oceaan."

Wat vinden anderen van Mr. Magazine?
“Hij is dé magazine expert van Amerika.”
Forbes ASAP magazine

“De Amerikaanse autoriteit op het gebied van nieuwe magazines.”
min:media industry newsletter

“Een wereldwijd erkende expert op het gebied van papieren media.”
CBS News Sunday Morning

“Ik ken niemand die zo goed begrijpt hoe magazines werken en wat hun plaats is in de moderne media-mix.”
Felix Dennis, Brits uitgever

“Husni prikt de dooddoener door dat 'gedrukte media ten dode zijn opgeschreven'. Het geheim van het succes ligt er volgens hem in dat magazines, televisie en internet elkaar niet hoeven te beconcurreren, maar juist complementair moeten zijn. Het uitgangspunt moet de klant zijn: zijn behoeften, verlangens en wensen, waar elk medium volgens zijn eigen karakteristieken op kan inspelen.”

“Professor Samir Husni noemt zichzelf 'Mister Magazine'. Toen ik dat voor 't eerst hoorde zette ik daar m'n vraagtekens bij. 'Mr. Magazine, typisch Amerikaanse zelfpromotie, van die op-de-borst-klopperij, t zou wel. Maar enkele seminars, workshops en onderhoudende etentjes met elkaar verder weet ik dat deze in Libanon geboren professor aan de universiteit van Mississippi niet overdrijft. Niet alleen vullen tijdschriften zijn kamer tot aan het plafond, zij drijven ook zijn hartslag aan. En wie denkt dan een printfanaat te treffen, die blind is voor de digitale ontwikkelingen om zijn favoriete medium heen, die komt bedrogen uit. Als je in het vak bij wilt blijven zul je zijn site www.mrmagazine.com moeten blijven volgen.”
Koos de Boer, zelfstandig Media&Communicatie-adviseur

We zijn benieuwd wat jij vindt van Mr. Magazine. Reageren kan onder dit artikel.