EK: de origineelste invalshoeken

Weinig gebeurtenissen krijgen zoveel media-aandacht als Portugal 2004. Met welke originele vondsten trekken publieksbladen de aandacht? Vier voorbeelden om ook het meest uitgekauwde onderwerp van een originele invalshoek te voorzien.

Schrijf alvast op wat er gaat gebeuren

Juichende koppen in de bekende (sport-)kranten. Pierre van Hooijdonk bezorgt Nederland met een magistrale vrije trap de overwinning. We zijn Europees kampioen! Waar iedereen de platgetreden paden van de vooruitblik bewandelt, blikt Rails alvast terug. Grappig en ontroerend, met wedstrijdverslagen en columns geschreven door de erkende commentatoren (o.a. Johan Derksen, Henk Spaan), stills van de doelpunten. Rails legt de jongensdroom in je handen.
Dat kan ook in je personeelsblad. Alvast een maand van tevoren opschrijven wat er gezegd gaat worden op de jaarlijkse cultuurdag of het bedrijfsevenement. Niet om te kijken of het uitkomt, maar zodat de directie weet waar ze het dit jaar in ieder geval niet over hoeft te hebben.

 Interview eens ergens anders

In bad met San Marco, droomt daar niet elke vrouw van? Linda doet het. Zo laat de damesglossy de (ex-) voetballer van zijn kwetsbare (vrouwelijke?) kant zien. En splitst zo en passent uitgeVivade studenten en beginnende huisvrouwen subtiel een voetbalnummer in de maag. Ook door vrouwenmannen (Johnny van ’t Schip, Ruud Gullit) over trouw en kinderen te doen filosoferen maakt het blad de machowereld een beetje meer metro.
Maar goed, de tip voor het bedrijfsblad: doe dat geijkte interview nu eens op een onverwachte plaats. De projectmanager tijdens zijn dagelijks ochtendblok trimmen. De directeur thuis. Zelfs als dat geen spannende antwoorden oplevert, maakt het beeld een hoop goed.

 Geef je blad een andere naam

De Vriendin die ineens Voetbal heet, dat is pas een metamorfose. Huppelt Linda nog in pumps op noppen de voetbalwereld binnen, het meisjesblad heeft de scheenbeschermers al aan. Binnenin is het ook al voetbal, voetbal, en nog eens voetbal. Natuurlijk met een knipoog naar een veertienjarige, met verhalen als ‘Een rode kaart aan….’, of ‘Wij scoorden elkaar…’.
Door zo’n totale metamorfose weet je zeker dat je de aandacht van de lezer trekt. Dus kom maar op, bedrijfsredactie: Open van Interpolis wordt ten tijde van fusiebesprekingen Op een kier. U Magazine van Rabobank wordt Jij, om er maar een paar te noemen. Wie durft?

 En ten slotte: doe gewoon waar je goed in bent

Een overzicht van de salarissen van ons Oranjeteam, hoe kan het ook anders in het zakenblad Quote. Dus lezen we alles over contracten, merchandising, sponsorovereenkomsten en het uitgavenpatroon van onze helden. Boordevol anekdotes over decadent gedrag natuurlijk, waarbij de oranjeklanten er in vergelijking met andere sterren karig vanaf komen (David Beckham!). Een aardig kijkje in dit patserige wereldje.
Soms hoef je je voor de prikkelendste invalshoek niet in onmogelijke bochten te wringen. Gewoon doen waar je goed in bent, is ook een hele sterke invalshoek. Moeilijk toepasbaar op een personeelsblad? Welnee, neem het aanstaande Nederlandse voorzitterschap van de Europese Unie. Het blad van elk departement kan kijken wat Europa doet op zijn beleidsterrein. En elk bedrijf kan zich de vraag stellen: ‘Europa wat hebben wij eraan?’.