Creatieve antwoorden, ook op bladenmakersvragen

Creativiteit is geen eigenschap, maar een vaardigheid, vinden Rineke Rust, Sigrid van Iersel en Marenthe de Bruijne. Ze schreven het handzame oefenboek Lenig Denken, dat helpt bij het vinden van een creatieve oplossing voor de meest uiteenlopende vragen. Ook voor de bedrijfsjournalist.

Een aantal tips die het schrijverstrio oppert, zijn bij bladenmakers bekend. Inspirerende knipsels verzamelen, invallen noteren in een opschrijfboekje, brainstormen zonder je ideeën te beoordelen – allemaal bekende kost. Maar de drie komen ook met verfrissende nieuwe tips. Zoals het advies om naar een grappig filmpje op YouTube te kijken voordat je aan een (redactie)vergadering begint. Humor is namelijk een uitstekend middel om in een creatieve bui te komen. Uit onderzoek blijkt dat mensen die naar een filmpje met bloopers kijken beter problemen kunnen oplossen.

Straatjutten
Creativiteit is een kwestie van perspectief, van anders kijken naar zaken die je misschien al honderd keer hebt gezien. In dat opzicht, schrijven de drie, kunnen we veel leren van straatjutters. Met een camera gaan de buurt in op zoek naar opmerkelijke zaken in de vertrouwde omgeving. Vervolgens onderzoek je wat deze beelden zo opmerkelijk maakt.
Een café-eigenaar die parkeerpaaltjes gebruikt als onderkant van terrastafels, bijvoorbeeld. Hij verstaat de kunst om zijn omgeving naar zijn hand te zetten. Gebruiken wat voorhanden is, ook dat is creativiteit. Winkelstraten lenen zich goed voor het opdoen van nieuwe ideeën. Maar je kunt even goed museum-, tijdschrift-, of computerjutten. Zolang je een oordeel maar uitstelt en rondkijkt alsof je iets voor de eerste keer ziet.

Nieuwe werken
Na ruim honderd pagina’s ‘opwarmoefeningen’ begint het echte werk: een (creatieve) oplossing vinden voor een probleem. Dat kan een bladenmakersvraag zijn (Hoe zorg ik voor meer ritme in mijn blad?) maar net zo goed een alledaagse kwestie (Waar doen we dit jaar het personeelsfeest?) Stapsgewijs leiden de schrijvers de lezer langs een overvloed aan methodes om tot een creatief antwoord te komen. Precies wat van de werknemer van de toekomst wordt verwacht.

Wie het boek van voor tot achter doorwerkt, heeft een probleem werkelijk van alle kanten onderzocht en kan kiezen uit verschillende oplossingen. Een wijze tip van de schrijvers: bewaar alle niet-gebruikte ideeën. Wie weet brengen ze je later naar een lenige oplossing van een ander probleem.

Rineke Rust en Maranthe de Bruijne zijn eigenaar van trainingsbureau CreaSense. Ze hebben beiden een achtergrond op het gebied van marketing en communicatie en geven nu workshops en trainingen over creatief denken. Sigrid van Iersel is zelfstandig tekstschrijver. Haar eenmansbedrijf Verhaallijnen is gespecialiseerd in boeken met persoonlijke verhalen. Ook publiceert ze regelmatig over creatief denken in haar weblog Ideeënmaker.

Lenig denken, technieken voor creatieve denkkracht
door Rineke Rust, Marenthe de Bruijne en Sigrid van Iersel
Uitgave Van Duuren Management, 19,90 euro.
ISBN: 978-90-89650-62-7