BZ Blad en TON winnaars Grand Prix Bedrijfsbladen 2007

BZ Blad en TON hebben de Nederlandse Grand Prix Bedrijfsbladen 2007 gewonnen. De tiende editie van het jaarlijkse evenement van Logeion de had 115 inzendingen, zestien meer dan vorig jaar. De prijsuitreiking vond plaats bij Heineken in Zoeterwoude. De kans om te winnen was dit jaar groter: behalve in beide hoofdcategorieën waren er winnaars in zeven subcategorieën.

In de hoofdcategorie 'Interne bladen' onderscheidde BZ Blad (personeelsblad ministerie Buitenlandse Zaken) zich volgens de zevenkoppige jury het meest. Het blad staat volgens het rapport niet op zichzelf, maar draagt bij aan een organisatie in verandering. In het blad van het ‘uiterst conservatieve’ ministerie krijgt de doelgroep een feature over relaties op het werk voorgeschoteld, die opent met een spread over een homostel. Een diplomaat in Afghanistan durft in een diepteinterview in te zoomen op minder positieve ervaringen van het verblijf daar. ‘Het is een blad waarvan je ziet dat het doet wat bedrijfsbladenmakers altijd roepen: het heeft impact op de organisatie. Het is een hoofdinstrument in een cultuurverandering.’ Een terechte winnaar, concludeert de jury van vakgenoten over het door Maters & Hermsen ontwikkelde blad.

Hoofdredacteur Peter van Noppen van BZ: ‘Ik dacht: “Yes!”. Erkenning! Ik had een goed gevoel dat we zouden winnen. In ons gesprek met de jury zaten ze zo driftig ja te knikken op alles wat we zeiden.’ Toch was hij nog even bevreesd voor de prijswinnende potentie van Maggy. Het Sanoma-blad kreeg zoveel nominaties maar won er zo weinig, dat Peter even vreesde dat ze de hoofdprijs zouden missen. Dat gebeurde gelukkig niet. Die hoofdprijs is overigens geen reden om op de lauweren te rusten. Het BZ Blad is alweer met een restyling bezig. Nieuwste pijl op de boog: een fotofeuilleton met De Taaksteller in de hoofdrol. ‘Een detective die op zoekt gaat naar ruimte in de organisatie en de taakstelling bij het Rijk met de nodige humor benadert’, legt Peter uit. ‘Dus geen tranen trekkende verhalen over de reorganisatie bij het Rijk.’

Verliefd
Een tweede groep juryleden boog zich over het beste externe bedrijfsblad van 2007. Zij bekenden ‘verliefd’ te zijn op TON: niet genoeg thuis, beetje te dik en altijd maar die zorgen over zijn pensioen. Het blad, ingezonden door Boss & Wijnhoven in opdracht van de Werkgeversorganisatie TLN, KNV, VVT en werknemersorganisaties FNV Bondgenoten en CNV Bedrijvenbond richt zich op medewerkers en werkgevers in het beroepsgoederenvervoer. Dat lijkt een spagaat met alle politiek-bestuurlijke gevoeligheden van dien. Maar neen, concludeert de commissie van beoordeling in haar rapport: ‘Het lukt de redactie om op een ontspannen manier een eigen koers te varen. TON zorgt dat hij geen partij hoeft te kiezen; hij vertelt simpelweg wat er aan de hand is en past vanzelfsprekend hoor- en wederhoor toe.’ Peter Boss van Boss & Wijnhoven ziet de prijs vooral als compliment voor zijn opdrachtgevers. Desgevraagd zegt hij: ‘Zij stappen over de politieke strijd heen en laten ons schrijven over het werk en de mensen. Dat soort bladen maken wij erg graag, maar er zijn weinig sociale partners die gezamenlijk zo’n blad willen laten maken. We zijn heel erg blij met deze prijs omdat de jury erkent dat we een blad met een ziel hebben gemaakt.’

Emotie
Niet alleen bladen, ook artikelen lagen dit jaar onder de loep. De Regiopolitie Groningen won de prijs voor het beste artikel in een intern bedrijfsblad. In de 2006 kerstspecial van personeelsblad Boeien bezoeken redacteuren van bureau Maters & Hermsen ‘plekken’ waar stoere agenten emotionele, grappige of opvallende situaties aantroffen. In één lange quote vertellen ze over een gecrasht vliegtuig in Stadskanaal, doodsangst in Lauwersoog, of een wegzakkende bodem in Leek. Elke plek wordt apart in kaders beschreven. ‘Kortom: een prachtig onderwerp, zeer dicht op de huid van de doelgroep, spannende invalshoeken, mooi uitgewerkt.’

Strijdbaar
De winnaar vormgeving intern, In de Groep (ingezonden door Proof Communication) kenmerkt zich volgens de jury door inventief omspringen met fotografie. ‘Bovendien’, schrijft de jury, is het blad ‘niet beperkt houdbaar door een overdreven hippe uitstraling.’ Daarmee ondersteunt het blad het doel dat opdrachtgever Delta Loyd ermee wil bereiken: nieuw te ontwikkelen groepsgevoel. Luc van Beers van Proof Communication is blij met de prijs, maar plaatst ook een kanttekening bij het inzendingbeleid van de Grand Prix. Uiteraard wil hij de Grand Prix volgend jaar weer winnen. ‘We moeten de traditie hoog houden.’ Maar tegelijkertijd doorbreekt hij die graag: ‘Hierbij kondig ik direct aan dat ik volgend jaar voor de vijfde keer het Jaarmagazine van de DeltaLoyd Groep ga inzenden’, zegt hij. ‘Ze moeten beseffen dat een blad dat niet drie keer per jaar verschijnt, ook een goed blad kan zijn.’ De winnaar in de categorie vormgeving extern, Insight+Inside (De Baak Management) won door een progressieve aanpak en een breuk met klassieke vormgevingswetten. Inside+Insight is een minitijdschrift met daarin een groter formaat waarin alleen foto’s staan. De jury werd ‘geprikkeld’, was ‘nieuwsgierig’ maar wilde ook weten wie de afzender was en wat zij precies doen. Toch gold voor het blad van De Baak Management: ‘Wie zijn nek uitsteekt, moet beloond worden!’

Beeld
Vormgeving blijkt geen uitputtende categorie te zijn. Maggy (voor en door medewerkers van Sanoma Uitgevers) en Internationale Samenwerking (voor externe relaties van en geïnteresseerde burgers in de Nationale Commissie voor Internationale Samenwerking en Duurzame Ontwikkeling) wonnen beide de prijs voor hun beeldbeleid. Belangrijke criteria voor de jury in hun beoordeling van beide bladen, blijkt de balans tussen woord en beeld. Belangrijk is het ritme. Fotografie moet idealiter ondersteunen, verbeelden, kleuren en boeien. De inzendingen van Sanoma Uitgevers en Maters & Hermsen voldeden aan alle vier deze criteria. Nathalie Krüger, woordvoerder van de redactie van Maggy, is erg blij met de prijs. Ook omdat bladen maken voor bladenmakers lastig is. ‘Je wilt ze verrassen, maar niet afleiden. Ik denk dat we de juryrapporten zeker met de redactie gaan bespreken.’ In die rapporten mist Nathalie wel tips en suggesties om het blad te verbeteren. ‘Er staat niet echt in wat we nog kunnen verbeteren of waarvan we kunnen leren om nog beter te worden.’

De uitreiking werd ontsierd door de openingsspeech van Logeion-voorzitter Rijk van Ark. 'Belachelijk. En je mag me citeren', aldus Luc van Beers. Ook andere bezoekers toonden onbegrip over de speech die nogal ver af stond van de dagelijkse praktijk van de bedrijfsjournalisten. De uitreiking zelf verliep vervolgens soepel, met dit jaar voor het eerst filmpjes over de genomineerden.

Genomineerden en winnaars in diverse categorieën van de Grand Prix Bedrijfsbladen 2007:

Interne bladen:
Maggy (Sanoma Uitgevers)
BZ Blad (Buitenlandse Zaken/Maters & Hermsen)
In de Groep (Delta Lloyd/Proof Communication)
Winnaar: BZ Blad

Externe bladen:
Praktijk (ECABO)
Ton (Boss & Wijnhoven)
ZAM (NiZA/Curve)
Winnaar: Ton

Beste artikel intern:
‘De plekken van 2006’ (Regiopolitie Groningen/Maters en Hermsen)
‘Als een collega overlijdt …’ (UWV/Hemels Publishers)
Winnaar: De plekken van 2006


Vormgeving intern:
Maggy (Sanoma Uitgevers)
In de Groep (Delta Lloyd/Proof Communication)
Winnaar: In de Groep

Vormgeving extern:
Internationale Samenwerking (NDCO/Maters & Hermsen)
Inside + Insight (De Baak Management)
Winnaar: Inside + Insight

Beste rubriek intern:
‘Huisstijl’ (in: Maggy – Sanoma Uitgevers)
‘Ambtenarentaal’ (in: Echt Utrecht – Gemeente Utrecht)
Winnaar: Ambtenarentaal

Beste rubriek extern:
‘Fotostrip’ (in: Praktijk – ECABO)
‘Inhoudsopgave’ (in: Internationale Samenwerking – NCDO/Maters & Hermsen)
Winnaar: Inhoudsopgave

Beeldbeleid intern:
In de Groep (Delta Lloyd/Proof Communication)
Maggy (Sanoma Uitgevers)
Winnaar: Maggy

Beeldbeleid extern:
Inside + Insight (De Baak Management)
Internationale Samenwerking (NCDO/Maters & Hermsen)
Winnaar: Internationale Samenwerking