Bewegend beeld herrijst

Intranet heeft de televisie-bedrijfsjournaals van de jaren tachtig de nek om gedraaid. Intranet was immers sexy, interactief en actueel – en kostte een bom duiten minder dan een studio met televisieprofessionals. Exit de bedrijfstv. Maar het bloed kruipt waar het niet gaan kan: bewegend beeld herrijst in nieuwe én traditionele vorm.

Het ministerie van Binnenlandse Zaken startte twee weken geleden geheel tegen de trend in een bedrijfsjournaal. Een proef: vijf weken lang, dagelijks, vijf minuten live, door medewerkers te ontvangen op de pc. Monique van der Meijden van de redactie: ‘De B&W-achtige talkshow die we tot nu toe maakten, voldeed niet meer. Het moest, aldus ons publiek, korter, zakelijker en informatiever. Een live journaal dus.’ Wanneer een kwart van de medewerkers kijkt, is de proef geslaagd.

Duidelijke behoefte

Wat Eelco Gelling van Bedrijfstelevisie betreft is het minsterie daarmee een uitzondering. ‘Het traditionele periodieke bedrijfsjournaal zie je bijna nergens meer. Bedrijven hebben voor bedrijfstelevisie en –films tegenwoordig een veel duidelijker omschreven communicatiebehoefte. Eén doel, één doelgroep. Bijvoorbeeld een programma voor een themadag met een selecte groep klanten, om debat op gang te brengen. Of een film om een reorganisatie te begeleiden. De boodschappen van de Raad van Bestuur kunnen op tv nét even anders over het voetlicht komen.’

Bedrijfstelevisie was altijd een dure hobby. Maar iedere idioot met een camcorder kan tegenwoordig een filmpje schieten. En de pc is toch ook gewoon ook een tv? Je zou dus verwachten dat de bedrijfsjournalistiek dit met beide handen aangrijpt.

Dat valt nog mee. Gelling heeft wel een idee waarom. Ten eerste is het een knap ICT-netwerk dat een goede videofilm aankan. Dat blijft toch een zware toepassing. Daar komt bij dat medewerkers vaak niet zitten te wachten op het geluid van het tv-momentje van de collega. Ook lijken bedrijven zich te realiseren dat het maken van een film een vak apart is.

Hergebruik van tv’s

Bij veel bedrijven hangen de tv’s van de gouden tijden van het bedrijfsjournaal nog wel in de gangen. Er zijn er die in dat gat gedoken zijn. Avero/Achmea, bijvoorbeeld. Daar vindt nu een pilot plaats met een kabelkrant op de televisies die naast de liften en in de kantine hangen. Met een redelijk simpele internettoepassing kan de redacteur dagelijks nieuws – en als het moet verschillend per vestiging – op die tv’s publiceren. Ankeilers zijn het, voor het intranet. Lokkertjes die de medewerker naar zijn pc moeten doen snellen om meer te lezen. Een verdubbeling van het aantal views heeft dat inmiddels bij de vier Avero-vestigingen opgeleverd.

Tot zover vooral prima hergebruik van aanwezig mediamateriaal. Maar communicatiemanager Bertwin Tiemersma van Avero stelt zich ook voor dat medewerkers filmpjes gaan maken. Geheel volgens de trend: eenmalige filmpjes die betrekking hebben op een thema dat op dat moment bij de afdelingen leeft. Met dien verstande dat deze films dan gemaakt worden door de medewerker zelf. ‘Sketches,’ aldus Tiemersma.

Amateurisme op de loer

Leuk voor een dagje teambuilding, wellicht, maar heeft het dan nog wel iets te maken met een strategisch inzetten van het medium televisie in je interne communicatiemix? Nee, natuurlijk. Het valt te hopen dat initiatieven als dit in de dagjes-uit-hoek blijven. En dat de wedergeboren bedrijfstv het stadium van het goedbedoelde amateurisme – waar de papieren bedrijfsjournalistiek doorheen is gemoeten – overslaat.