Belgiës beste bedrijfsblad

Moment!, het personeelsmagazine van de Stad Gent, wil niet alleen lekkere teksten voorschotelen, maar ook de organisatie verder helpen. En de foto’s zijn ontzettend leuk. Het blad ontving de prijs voor het beste Belgische blad in de bedrijfsjournalistiek, de bedrijfspersprijs 2005.

Geen geleuter

Moment! kreeg de prijs voor het beste Belgische blad in de bedrijfsjournalistiek, de bedrijfspersprijs 2005. Wie het blad oppakt, begrijpt wat de jury van de Belgische bedrijfsbladenprijs heeft willen belonen: de medewerkers van de Stad Gent hebben aan Moment! een blad dat zonder al te veel geleuter motiveert. Dat begint al bij de cover, waarop een fietser je tegemoet fietst. Het citaat laat niets te raden over – goede testbeeldintegratie dus: ‘Met de fiets natuurlijk!’

Het enthousiasme spat ook af van het blad als je verder bladert. Blij. Dat is wat de collega’s van Stad Gent blijkbaar zijn. Niets geen stoffig ambtenarengeneuzel. Op pagina 4 en 5 staan Gentse ambtenaren te trappelen om te verhuizen (‘als we samen onder één dak zitten, kunnen we beter samenwerken’) en werken aan gezamenlijk promotiemateriaal om nieuwe collega’s te werven (‘de grote kracht van onze werkgroep is dat hij op de werkvloer gegroeid is’).

Projectleideritis

Moment! is een typisch bedrijfsjournalistiek product dat niet alleen lekkere teksten wil voorschotelen, maar ook de organisatie verder wil helpen. Een loffelijk streven, en bovendien het doel van een personeelsblad. Jammer is dan dat dat laatste er wel dik bovenop ligt. De lezer móet namelijk wel veel van het blad: veilig met de fiets naar het werk; op de volgende pagina’s samenwerken, goed omgaan met stress, met plezier hard werken én foutloos spellen.

Wat het blad prima doet, is dat niet laten vertellen door ‘het hoofd’, maar door de collega’s van de werkvloer. Toch bekruipt je hier en daar het gevoel van projectleideritis: iedereen moet van alles en is daar voortdurend enthousiast over. De keuze voor altijd geposeerde foto’s versterkt dat gevoel nog eens – al zijn het wel ontzettend léuke foto’s; en van goede kwaliteit.

Kleurmaskers

Voor tegenstanders van verlopende kleurmaskers achter teksten, heftig kleurgebruik zonder duidelijke lijn en kadertjes met flashy afgeronde hoekjes is Moment! een blad om bang van te worden. Pagina 11, een prettige kortnieuwspagina, knalt er wat dat betreft uit, letterlijk, met roze, gele en groene kaders. Daar staat tegenover dat de fotografie pakt en de lezer aan de koppen vasthaakt.

Door de springerige opmaak valt pas bij de tweede keer bladeren op dat het blad echte openingspagina’s mist. Na de sprekende cover is daar meteen het hoofdartikel meteen gevolgd door nog een tweepagina-artikel.

Lekker bekkende teksten

De rest van het bladritme is afwisselend, maar wat uit evenwicht. Op de middenspread, de eerder genoemde pagina 6 en 7, staan de eerste rubrieken, die een hele pagina beslaan. Meer naar achteren staan volgen de kortnieuwspagina en een taalrubriek. Achterop volgt weer een rubriek van een hele pagina: daar is ruimte ingebouwd voor een persoonlijk portret van een collega en zijn werk. Een rubriek van één pagina vervangen door twee of misschien zelfs drie kortere rubrieken, en die voorin groeperen, zou meer tijdschriftgevoel geven.

De teksten bekken lekker, maar kunnen bijna altijd korter. Dat zou op de twaalf pagina’s van het blad (geen luxe) ook wat ruimte bieden voor functioneel wit dat nu node gemist wordt. De foto’s én de heerlijke koppen komen dan ook meer tot hun recht.

Moment! is een motiverend en blij blad. Wat de lezers niet hebben, is een blad dat ze op zaterdag vóór de Humo van de mat zouden pakken. Nóg niet. Want als de Gentenaren echt zo blij zijn met het werk als je uit Moment! zou moeten concluderen, dan heeft de organisatie én het blad alle potentie om daar een heel eind in de buurt te komen.

Op de site van Gent kunt u de pdf van het winnende nummer downloaden.