8000 Bedrijfsbladenmakers in Nederland

In Nederland zijn ongeveer 8000 bedrijfsbladenmakers die samen zo’n 10.000 bedrijfsmedia publiceren. Die voorzichtige schatting doet prof. dr. Carel Jansen van de Radboud Universiteit Nijmegen op basis van een grootschalig onderzoek naar de economische positie van de bedrijfsjournalistiek in Nederland. De resultaten werden op 19 mei gepresenteerd op het Congres van de Bedrijfsjournalistiek 2005 in Tilburg.

Uit het onderzoek blijkt dat de bedrijfsjournalistiek het grootste vakgebied is binnen de journalistiek en ommunicatie. Eerder becijferde de Nederlandse Vereniging van Journalisten (NVJ) dat er tussen de 12.000 en de 14.000 journalisten in Nederland zijn. Volgens Het Oplage Instituut (HOI) zijn er zo’n 2000 dagbladen, publieksbladen en vakbladen in Nederland. Het aantal bedrijfsbladen in Nederland is dus het vijfvoudige daarvan. Het gaat dan om gratis personeelsbladen, ledenbladen, klanten- en burgerbladen die door organisaties worden uitgegeven.

750 miljoen euro omzet

In totaal gaat er naar schatting ongeveer 750 miljoen euro om in de sector, exclusief interne personeelskosten. Organisaties hebben een gemiddeld budget van 312 duizend euro voor bedrijfsmedia, exclusief de interne personeelskosten.

95% van bedrijven heeft personeelsblad

Van de 1640 organisaties (bedrijfsleven en overheid) met meer dan 200 medewerkers stuurden er 343 de enquête ingevuld terug. De meeste organisaties (95%) hebben een personeelsmedium. Het gemiddeld aantal uitgegeven personeelsmedia per organisatie is 2,3. Daarnaast heeft ongeveer 70% van de organisaties ook een extern medium, die vaak in grotere oplages worden verspreid. Het gemiddeld aantal externe media per organisatie bedraagt 2,6. Sommige organisaties geven echter meer dan twintig interne of externe bladen uit. De helft van de organisaties besteedt de productie van het bedrijfsmedium volledig uit aan een extern bureau.

Van 1500 naar 4500 medewerkers

Het onderzoek werd uitgevoerd in opdracht van de Vakgroep Bedrijfsjournalistiek van de Beroepsvereniging voor Communicatie. Het vorige soortgelijke grootschalige onderzoek stamt uit 1991. Toen bleek dat er zo’n 1500 medewerkers bij organisaties belast waren met bedrijfsjournalistieke taken. Nu zijn dat er zo’n 4500. In 1991 had nog 87% van de organisaties een personeelsmedium, nu is dat 95%. Dat bevestigt het vermoeden dat de bedrijfsjournalistiek in Nederland met name in het afgelopen decennium een sterke groei heeft doorgemaakt.

Externe productie fors gegroeid

Een ander opmerkelijk verschil is dat in 1991 slechts 21% van de uitgevende organisaties externe bureaus gebruikten bij de productie van het bedrijfsmedium, nu is dat ruim boven de 50%. Dat zou dit mede de oorzaak kunnen zijn van de snelle professionalisering van bedrijfsmedia in Nederland.

Meer info

Het volledige rapport is binnenkort te vinden op www.communicatie.com. Meer informatie bij onderzoekster Suzanne den Bakker of hoofdcoördinator van de vakgroep Bedrijfsjournalistiek Jeroen Maters.