4 redenen om geen iPad-versie te maken van je blad

De iPad heeft een schokgolf veroorzaakt in customermedialand. Maar Apple brengt het hoofd van Koen Denolf niet op hol. Volgens de magazinestrateeg van Het Salon is de iPad niet geschikt voor customer media. Hij geeft tien redenen in zijn whitepaper, wij selecteerden vier argumenten tegen en geven één tip hoe het wel te doen.

1. Te veel werk
Is het voor publieksbladen al moeilijk, voor customer media wordt het dubbel zo moeilijk om je blad – en elke nieuwe editie – bekend te maken. Kies je voor een native app - zoals de meeste magazines - dan moet je lezer de app eerst downloaden en installeren. Hiervoor moet hij allereerst de app vinden in de App Store. Door naar de naam te zoeken, of via een direct link van je website of via een e-mail, gesteld natuurlijk dat we van al onze potentiële lezers een mailadres hebben.

Er is een zeer grote stap nodig om je potentiële lezers zover te krijgen dat ze effectief de app downloaden en het magazine kunnen lezen. En dat voor een
customer magazine waar ze in de meeste gevallen niet om gevraagd hebben.

2. Beperkt bereik
Hoe je het ook wendt of keert, de iPad is een nieuw apparaat, is niet goedkoop en richt zich (voorlopig) op een bepaalde nichemarkt. Digital Life bracht onlangs het bericht dat Nederland niet groot genoeg is voor een iPad-krant, het vraagt immers een grote inspanning en investering van uitgevers van kranten om – naast hun website – ook nog een iPadversie van hun content te onderhouden. (Bron: Digital Life - 'Nederland te klein voor krant op iPad'). Met customer media, waar het bereik in veel gevallen nog beperkter is, wordt het dus een grote opgave om een kritische massa te halen.

3. Geen tracking mogelijkheden
Dit is misschien wel de pijnlijkste. Apple heeft in zijn streven tot absolute controle het voor uitgevers onmogelijk gemaakt om te weten te komen wat er met die apps allemaal gebeurt. Wie downloadt ze, dat willen we als customer mediabedrijf wel graag weten, dankuwel. Neen dus, zei Apple. Er zijn nu wel gesprekken en ik vermoed dat Europa hier ook nog wel iets wil over zeggen, mettertijd, maar voorlopig ben je blind aan het rijden, wat voor een marketingtool die customer media zijn, niet zo interessant is.

4. De concurrentie zal de markt volledig opengooien
De concurrentie heeft niet stilgezeten en komt dit jaar met een aantal alternatieve tabletcomputers. Grote fabrikanten zoals Motorola, Toshiba, Acer, Blackberry, HTC, Dell en Samsung,… bespelen in 2011 allemaal de tabletmarkt. Deze tablets zullen zo goed als allemaal draaien op Android 3.0 “Honeycomb”, het tabletbesturingssysteem ontwikkeld door Google.

5. It’s not the bottle, it’s the wine
Of zoals Monocle-uitgever Tyler Brulé al zei “guys, it’s only a device”. Er moet dus in de eerste plaats nagedacht worden over waarvoor we de iPad gaan inzetten en welk soort content we hebben of willen brengen, voor we de stap zetten. Je kan bijvoorbeeld een branded utility maken voor op de iPad, een handige tool die mensen het leven makkelijker maakt. Daar kan dan regelmatig nieuwe content aan toegevoegd worden. BNP Paribas Fortis lanceerde in die zin onlangs Ultimag, een slimme tool voor op de iPad waarmee je al je bankverrichtingen kan uitvoeren en waarin telkens selecties van de beste artikelen uit hun andere publicaties toegevoegd worden.

Een ander voorbeeld is Flipboard, dat gebruikmaakt van wat allemaal gezegd en getoond werd in jouw Twitter, Facebook-netwerk en favoriete blogs, en dat bundelt in een handig magazine. De iPad is ook een goed middel om context te creëren bij je gedrukte magazine, waar sowieso altijd te weinig plaats is om veel beeldmateriaal te plaatsen. Al dat fantastische beeldmateriaal kan gebundeld worden in een aantrekkelijk kijkboek. Als mensen van het magazine houden, zullen ze ook de iPad-extensie bekijken.


Meer weten? Download het volledige witboek van Koen Denolf van Het Salon.