2011, het jaar van groenmoeheid en gadgets

Een beetje bedrijfsjournalist ziet trends van verre aankomen. Van het Nieuwe Werken en de opmars van de iPad kijken wij niet meer op. Maar er is meer om in de gaten houden.

2011 wordt het jaar van groenmoeheid en gadgets, voorspelt gerenommeerd trendwatcher Adjiedj Bakas. Op basis van zijn jaarrapport voor 2011 maakte BJ.nl een top vijf van de belangrijkste trends.

1. Economie
Ook in 2011 verkeert de economie nog in zwaar weer. Toch betekent crisis niet voor iedereen dat de broekriem moet worden aangehaald. Creatieve, slimme ondernemers die met nieuwe ideeën komen, zullen juist goed boeren. Door nieuwe technologieën en het inspelen op consumentenverlangens via (sociale) media stoten zij logge, traditionele organisaties van de troon. Grote multinationals worden steeds gevoeliger voor negatieve publiciteit (de Wikileaks-cultuur).

2. Zorgelijk
De zorgsector wordt – nog meer dan nu – het onderwerp van discussie. Vooral de kwaliteit van zorg en de kosten van het stelsel worden onder de loep genomen. Zorg is een hot issue en organisaties die opereren in deze sector zullen inzien dat ze (nu écht transparant) moeten gaan communiceren.

3. Groenmoe
Milieu raakt uit, we worden ‘groenmoe’. Duurzaam ondernemen, milieubewust werken, het zijn onderwerpen die naar de achtergrond verdwijnen. Het nieuwe maatschappelijk verantwoord ondernemen krijgt in 2011 steeds meer vorm. We investeren liever in opleiding van onze medewerkers, het Nieuwe Werken of scholing van inwoners van ontwikkelingslanden dan dat we ons druk maken om de reductie van CO2. Duurzaamheid blijft dus een belangrijk onderwerp in de communicatiemiddelen, maar anders ingevuld.

4. Gadgets
2011 wordt een jaar vol gadgets. Apple krijgt nog meer concurrentie van andere fabrikanten, met hun eigen versies van de iPad. Deze grote opmars van tablets brengt met zich mee dat we nog meer digitaal gaan lezen. Werd vorig jaar al aangekondigd dat 2010 het jaar van de bedrijfsvideo zou worden, in 2011 zet die trend verder door. Steeds vaker zien we 3D-toepassingen in de technologie, dus het wachten is op ondernemingen die een 3D-bedrijfsfilm op hun website plaatsen.

5. Intimiteit
In Nederland noemt één op de vier mensen zich eenzaam en de verwachting is dat dit aantal stijgt. Hoe meer we met elkaar communiceren via digitale wegen, hoe minder werkelijk contact. Eenzaamheid wordt daarom een van de grootste thema’s van de 21e eeuw, voorspelt Bakas. Als tegenbeweging gaan we in 2011 juist meer aandacht besteden aan liefde, intimiteit en warmte en dan voor een groot deel op het werk. Privé en werk zullen meer in elkaar overvloeien, bijvoorbeeld door een liefdesrelatie aan te gaan met een collega of een onderneming te starten met onze partner. Het past in het streven om een betere werk-privébalans te bereiken. Artikelen en tips over liefde en relaties op het werk zullen in personeelsbladen dan ook zeker aan bod kunnen komen.

Natuurlijk zijn er nog meer trendwatchers die hun licht laten schijnen over 2011. Bekijk de voorspellingen van Carl Rohde of neem een kijkje op www.trendrede.nl, een initiatief van Nederlandse trendwatchers die de toekomst van het land in kaart brengen. De trendrede is gratis te downloaden.