Vijf tips voor een snelle opknapbeurt
Je hebt een aantal interessante onderwerpen in je blad, een goede redactie en een leuke vormgeving. Toch wil het blad maar niet sprankelen. Vijf tips voor een snelle opknapbeurt zonder dat je hele bladformule op de schop hoeft.
Sigrid van Iersel
1. Zorg voor duidelijke bewegwijzering op de pagina
In een supermarkt vinden we het logisch dat we niet lang hoeven te zoeken naar de schappen met bouillonblokjes of de tubes tandpasta. De supermarkt vaart daar wel bij, want een uitgekiende bewegwijzering zorgt ervoor dat we méér kopen dan we oorspronkelijk van plan waren. In een goed blad is het al net zo. Een kleurige spread met wat losse fotootjes en een geinig schuin gedrukte kop ziet er heel speels uit. Maar als de lezer het intro niet meteen kan vinden op de pagina, haakt hij af. Zorg dus dat je lezer weet waar hij moet beginnen met lezen. Dat geldt zeker voor een pagina waar meerdere losse stukken op staan.
2. Zorg voor woordvariatie
Als lezer ben je niet blij als je hetzelfde woord – hoe spannend ook – steeds terug ziet keren in intro, kop, tussenkop en pagina-aanduiding. (Wat? Nóg meer ‘innovatie’? Snel doorbladeren.)
Zorg dus voor verrassing en variatie, in ieder geval in koppen, tussenkoppen en intro’s. En als het een artikel op de vaste pagina over innovaties betreft, durf dan eens dit hele woord een keer totaal te vermijden.
3. Voer de rubrieken goed uit
Veel bladen hebben een rubriek ‘Een dagje op stap met…’ of iets soortgelijks. Niet superorigineel, maar in veel gevallen prima gelezen. Zorg daarvoor wel voor een goede en consequente uitvoering. In een verslag van een dagje met de landmeter willen we vanaf de eerste alinea lezen wat een landmeter allemaal doet, en niet pas halverwege. Ook willen we een foto zien van de landmeter in actie en niet achter zijn bureau. Mag deze man in deze rubriek ook zijn mening over de komende reorganisatie geven? Alleen als hij op die dag over dat onderwerp met een collega in discussie raakt!
4. Kies voor een rode draad in je verhaal
Stel: er moet een artikel komen over de samenwerking van jouw organisatie met vijf andere organisaties. Hiervoor moet een nieuw team van specialisten voorgesteld worden in het blad. Daarnaast moet er nog een reeks verbeterpunten op het gebied van samenwerking in het artikel worden behandeld.
Een veelgemaakte fout bij zo’n opdracht is dat al deze aspecten in één artikel gepropt worden. De lezer raakt daardoor al snel het spoor bijster. Durf daarom te kiezen voor één invalshoek en leid de lezer via een duidelijke rode draad van het begin tot aan het einde van het artikel.
Wil je toch nog meer informatie kwijt rondom dit onderwerp? Zet die dan in aparte kaders. Of wijd er in het volgende nummer nog een artikel aan met een andere invalshoek. De samenwerking met de andere organisaties is hoogstwaarschijnlijk geen eendagsvlieg.
5. Zet mensen centraal
Het ene na het andere verhaal in je blad gaat over nieuwe projecten of veranderende procedures. Er wordt steevast een projectleider geïnterviewd, die uitgebreid mag vertellen welke geweldige successen er zijn geboekt. Successen zijn het waard om te melden natuurlijk, maar kijk er niet raar van op als je blad binnen de kortste keren door medewerkers de Pravda wordt genoemd.
Gooi het in je volgende nummer daarom over een andere boeg: schrijf over de mensen die de projecten daadwerkelijk (gaan) uitvoeren, in plaats van over de projecten zelf. Mensen lezen nu eenmaal graag over andere mensen. Zeker als deze mensen niet alleen maar alle gloriemomenten opsommen, maar ook vertellen over de moeilijkheden die ze moeten overwinnen. Geen enkel succes komt de organisatie zomaar aanwaaien. Mensen die ook wel eens een misstap maken, zijn daarbij ook nog eens extra menselijk en inspirerend.
Sigrid van Iersel is redacteur bij Maters & Hermsen Journalistiek. Zij gaf eind 2006 tips aan bladenmakers op de bijeenkomst Speeddaten van Logeion in Utrecht.
