Jeuk
Natuurlijk, we hebben een geweldig vak. Maar er zijn van die momenten… gegarandeerde jeuk.
Marije van den Berg
Neem het voorwoord van de directeur die echt niets te melden heeft: ‘Beste collega’s, het is weer zomer, de mussen vallen zogezegd van het dak. Dat geldt gelukkig niet voor onze klanten. Die worden door ons ondersteund en steeds beter.’ Brrr!
En reorganisaties met ontslagen. Die moeten in je blad. Maar doe dat nou niet door de P&O-afdeling aan het woord te laten over hoe zij dat proces uitermate zorgvuldig, binnen de gestelde deadline en volgens de juiste procedure heeft afgerond… Jeuk! Bel die ontslagen collega eens.
‘Bedankt voor de inzet’
Ook erg: altijd maar weer die projectleiders (meestal mannen) die vertellen dat ze zo trots zijn op a. het proces, b. het halen van strakke deadlines, c. het commitment van het projectteam of d. de resultaten. Is die projectleiders er niet voor áángenomen om a,b,c en d te bewerkstelligen? Het is pas nieuws als het niet is gelukt. Vaak gezien in deze categorie: een bedankje aan het eind van een artikel. Voor de inzet en zo. Bedoeld natuurlijk als sympathiek gebaar naar de mensen die het project ‘draaien’ buiten hun reguliere werk. Een stukje draagvlak creëren naar de organisatie toe, zeg maar. Moeten ze vooral doen hoor, projectleiders. Maar alsjeblieft niet in het bedrijfsblad. Nodig die mensen uit voor een lekker etentje.
Systeemplafond
In dit gezelschap is de ‘Groot Succes’-kop ook een blijvertje. Sinterklaasfeest, de open dag, OR-verkiezing, marketing-actie, introductie nieuw product X, de reorganisatie, allemaal een groot succes. Eén: geloven we dat? Nee. En twee: gaan we het artikel lezen na zo’n kop? Nee.
Krabben bij pagina na pagina mannen in pak die suf in de camera lachen. Altijd maar lachen. Er zijn zo veel emoties, maar altijd zetten mensen hun neppe glimlach op als ze een camera zien. Komt voor in vele uitsnedes: van dichtbij pasfoto-achtig tot en met een pose waarin de hele werkkamer in beeld komt. Met sfeervol systeemplafond en bureau met pc goed in zicht. Variant met evenveel jeukpotentieel: diezelfde mannen maar dan handenschuddend of op landkaart of beeldscherm wijzend.
Smullen
Ook verbieden: nietszeggende koppen of coverteksten. Vaak bij een korte bloemlezing over wat voorbijkomt: ‘Perspectief 2006’ op de cover. Of een kop als ‘Integratie op koers’. Smullen voor de lezertjes! Ook mooi: ‘Het jaar 2020: toekomstmuziek of realiteit?’ en in hetzelfde genre: ‘Met de toekomst ben je nooit klaar.’ Niet meer doen. Gewoon niet meer doen.
Mooi vak hoor, bedrijfsjournalistiek. Maar ik wens de jury van de Grand Prix wel veel sterkte. Tip: verzachtende komkommermilk.
Marije van den Berg is eindredacteur bij Maters & Hermsen Journalistiek
