Passie
Tijd voor een oerconservatief verhaal bij de kerstboom. Er was eens een tijdperk dat we nu kennen als de jaren zeventig.
Fred Hermsen
We hadden toen niet het gevoel dat het een bijzondere tijd was. De vrolijke revolutie van de jaren zestig ijlde nog na, we wisten alleen niet in welke richting. We vochten over kernenergie, Outspan sinaasappels en de Waddeneilanden. Er liep een harde grens tussen links en rechts. Het was geen gemakkelijke tijd, want je moest positie innemen ook al had je daar geen zin in. Ik zou niet direct terugwillen naar de tijd van mijn tienerjaren; daarvoor herinner ik me teveel bewolkte dagen, onhandig gedoe, ideologische en religieuze strijd.
Toch is er iets waar ik naar terug verlang: de passie voor het experiment. Nederland had in de woelige jaren zestig de vrijheid gewonnen om te experimenteren, en er waren tien jaar later nog genoeg heilige huisjes over om omver te werpen.
Als ik Jan Wolkers lees, ‘Crime of the Century’ in m’n cd-speler schuif of naar het Simplisties Verbond kijk, dan is het die passie voor nieuwe richtingen, dat heilige geloof in grensverleggen dat mij nog steeds op het puntje van m’n stoel brengt. Hoe verschillend van aard de uitingen ook waren.
Die strijd en passie om grenzen te verleggen is niet meer. Gek eigenlijk, want de culturele vrijheid is nu nog veel groter en de technische mogelijkheden nemen hals over kop toe. Een oude hippie zou ervan watertanden.
Toch telt tegenwoordig alleen het resultaat. Dat boek je door doelgroepgericht en met een scherpe neus voor marketing te handelen. Authenticiteit is –zodra het buiten de geijkte formats valt- vooral onverkoopbaar. Zie Idols.
Soms vraag ik me af waarom ik bedrijfsbladen zo leuk vind. Als ergens doelgroepen en formats gelden, is het daar wel. Maar ik herken in bedrijfsbladen ook de sfeer van de jaren zeventig, van het experiment. Misschien zijn het juist de grenzen van dit medium die mij prikkelen om er met passie tegenaan te gaan, samen met een hoop vakgenoten. En dat klanten dat nog leuk vinden ook.
Fred Hermsen is directeur van Maters & Hermsen Journalistiek
